第二，传播媒介既然各有所长，各有所短，那么在人类对它们的使用过程中，必须取长补短，扬长避短。
电视自然有其优势，如视听兼备、形象感和现场感强、生动、及时等，但也有它的不足之处。例如，电视的本性决定了其传播内容往往比较肤浅，并且转瞬即逝，也不容观众进行选择，广播的优势在于声音的感染力强，其收听的便捷性也是其他媒介难以比拟的，但它同样有类似电视的不足；报纸虽然时效性和直观性比不上电子媒介，但它更善于报道事件的背景，进行深度的解释和分析，同时允许读者自由选择；互联网在各个方面都有自己的优势，但这个媒介为受众设置的障碍和陷阱，和它提供的方便几乎一样多。
传播媒介在相互竞争的格局中，在新型媒介的强烈冲击下，不断扬长避短，以求进一步的生存和发展。报纸在广播、电视等电子媒介的压力之下，在四个方面加以改进：一是增强实效性；二是发挥出自己深度报道的优势；三是增加图片，增强现场感；四是改进报纸版面编排，吸引、方便读者阅读。同样，广播在面临电视、互联网等媒介的冲击下，一方面，发挥自己听觉传播的特点，发挥快速及时向听众播报最新信息的优势；另一方面，发挥自己收听便捷的特点，缩小收听工具，将视听工具与移动工具整合，以便受众随时随地收听。
（胡正荣）
2.如何认识媒介与社会的关系？
大众传播媒介，亦简称大众媒介，其种类包括报纸、杂志、网络等。作为一种向社会大众（不特定的多数人）传送信息的行业，人们又称之为“大众传播业（事业、产业）”或“媒介产业”。时至今日，各种媒介已广泛渗透到人类生活的各个领域中。大众对媒介的依赖程度越来越深，对媒介的要求也越来越高。
作为社会系统的组成部分，大众传播受到社会各种力量的制约，总是在一定的社会制度条件下运行，具体表现为：大众传播必须依赖社会而存在，没有社会就没有大众传播；大众传播是社会生产力发展到一定阶段的产物，即大众传播技术的进步，是以生产力的发展为基础的；大众传播必然被打上社会阶层、阶级的烙印；大众传播必然受社会各方面的制约，包括受法律的保护和约束和受大众的监督等。
大众媒介既是现代社会不可分割的一个重要组成部分，又是维系社会，推动社会发展的一个重要因素。大众传播所提供的及时、广泛、大量、公开的信息交流，促进了现代生活的进行。但反过来，大众媒介也不可能凌驾于社会之上，而总是置身于社会各种力量的制约之中。
具体地说，一方面大众媒介通过传播信息，满足社会各个系统的信息需求，使社会有机体之间保持沟通与交流，因此与社会各个子系统发生密切的互动关系，成为各种社会关系的连接者；另一方面，大众媒介作为一种既定的社会组织，处于整个社会框架和社会制度的制约中，这种制约在很大程度上决定了媒介机构的基本面貌、运作方式、内部规则、职业理念等。
第一，媒介在社会中的位置。
对于媒介与社会的关系，英国著名传播学学者丹尼斯·麦奎尔曾着力予以考察，他借鉴社会学的宏观视野和分析框架，将大众媒介置于整个社会体系汇总，并以模式化的方式，具体而清晰地揭示了媒介与社会的关系。
麦奎尔认为，作为社会过程的大众传播，是各种社会关系的中介。他使用许多隐喻来阐释媒介把我们与现实相连接的不同方式，媒介可以是事件和经验的窗口、社会和世界事件的镜子、过滤器或守门人、路标、指南或诠释者、受众表达信息与观念的论坛或平台、对话者或在谈话中消息灵通的搭档。麦奎尔还阐释了媒介作为客观世界和公众之间的连接者的中介作用：一方面，社会的政治、经济、法律、教育、文化等各种体系与公众之间以及这些体系相互之间，皆依赖大众媒介而联系；另一方面，大众媒介受制于其他社会系统的影响，也反作用于这些社会系统。
第二，媒介的社会功能。
