一般来说，报社、杂志社的组织机构有三个部门：生产成品的编辑部、筹集资金的广告部和经营成品的行政管理部门。编辑部以总编辑为首，制作报刊内容，并确定相关的报道编辑方针。总编辑以下，通常设副总编辑或编辑部主任，专门管理生产过程及与此有关的一切准备工作。接下来，就是记者和编辑，各报刊的人数不等，少则数人、十几人，多则数百人，乃至上千人。他们根据报刊工作的需要而分成若干部分，如国内部、国际部、财经部、体育部、文教部、政法部、社会新闻部等。此外，还有一些为报道部门服务的资料、图片和电传等辅助部门。为了扩大新闻来源和影响，向外地或外国派驻记者或分支结构的报刊也不在少数。至于行政管理部，包括财会、人事、发行等处室。这与其他企业大同小异。不过，媒介的行政管理部门的特点在于必须为编辑等部门服务，即听从编辑部的指挥。
其他媒介的内部组织机构也大体相似，但出版社和电影公司没有记者，代之以编辑和导演。编辑全权负责一本书的全部出版过程。而导演是整个摄制组的灵魂，领导从演员、编导，到美工、摄影、音响等操作人员。
在媒介内部，各个部门、各个环节都必须紧密配合，协同工作。每一项工作皆如整台机器中的零部件不可或缺。为此，媒介内部必须高度重视，妥善处理各种关系，才能充分发挥整体效应，使整台机器正常运转，圆满、有效地生产出各自的成品，为人们提供各种信息、知识和娱乐等合格的精神食粮。
（张国良）
14.简述认识传播媒介的意义
传播媒介是人们用来传递信息符号的中介物，是一种物质实体。我们可以通过使用它、控制它来进行传播，而传播媒介也以其自身的规律及特点反作用于整个传播过程。如果使用得当，传播媒介可以提高传播效果。如果使用不当，传播媒介反而会制约传播的意图。因此，我们必须认识和了解传播媒介的特点及其自身规律，这样才能为传播工作做好准备，才能提高传播效果、实现传播意图。
具体而言，充分认识传播媒介有以下几种益处：
第一，把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。通过研究传播媒介，可以清楚地认识每一种媒介的优势、劣势及其运作的基本规律。“工欲善其事，必先利其器”，传播媒介就是传播者手中的“利器”，只有在充分把握传播媒介规律的基础上，我们才可能得心应手、游刃有余地开展传播活动。
第二，遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。如果对媒介特点认识不清楚甚至认识错误，那么传播活动必然会扬短避长，抑制了媒介的优势，缩减了传播的效果。把握媒介的规律才能熟练地驾驭和使用媒介。那些将媒介的优势发挥得淋漓尽致的传播工作者往往都能取得较好的传播效果。
第三，认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。在传播的演进中，媒介的发展是最迅速的。随着科学技术的进步，经济水平的增长，媒介种类的增多和传播水平的提高，人类发明了新的传播工具，旧有的传播工具也不断提高其性能和效率。互联网的迅速普及改变了人们接受信息的习惯，也大大改变了传播媒介系统的面貌。同时，媒介也逐步走向专业化、分众化，针对特定地区、特定阶层、特定兴趣的受众进行专门的传播成为趋势，这与整个社会的发展方向相一致。
我们应该把握媒介的发展趋势，即向更快、更广、更专、更便捷、更有效的方向发展，同时把握每一种媒介的特点和规律，理解媒介之间的互相冲击和融合，不断扬长避短，对传播活动进行更新，使之成为适应潮流的、更为有效的传播媒介。
总之，正确认识媒介的特点及规律，对于我们立足现实，更好地使用媒介，提升传播效果意义重大，对于我们面向未来，跟上媒介发展潮流也有重要的作用。
（胡正荣）
15.大众传媒的组织目标与制约因素有哪些？
