指导是人类传播的基本功能，是指通过告知消息、表达观点、解释缘由、公开劝服，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。同上述三种功能一样，指导功能存在于人类的一切传播活动之中，不论它是政治的、经济的传播，还是文化的、艺术的传播；也不论它是社会主义国家的大众传播媒介，还是资本主义国家的大众传播媒介，它们都要履行指导功能。
（邵培仁）
42.大众传播的社会功能
传播是一种社会需要，因而也必须具有社会的功能。传播的社会功能主要有政治功能、经济功能、教育功能和文化功能。
（1）政治功能
在当代，政治已日益生活化，生活也日益政治化。这样，人类的传播活动就不能不反映政治、表达政治、服务政治和参与政治。媒介的政治功能在任何国家都是存在的。
（2）经济功能
传播是社会发展的决定性因素，同时也是一股具有极大潜力的经济力量。首先，传播媒介是经济变革的“扩大器”。其次，传播媒介又是经济发展的“推动者”。
（3）教育功能
大众传播的教育功能，首先表现为大众传播媒介拥有巨大的教育价值，可以从某些方面起到等同于学校的部分作用；其次，它可以创造一种重视教育，具有强烈教育意识的社会环境，使社会大众争相吸收和享用文化知识；再次，它能通过持续不断的信息传播逐步积聚知识；最后，大众媒介直接传播知识。
（4）文化功能
没有传播媒介也就没有所谓文化，传播媒介不仅对文化的影响是持续而深远、广泛而普遍的，它对文化的影响经常被当做对整个社会的影响，而且文化也是传播媒介中必不可少的内容。
传播的文化功能主要表现为：①承接和传播文化。它可以将传统文化中的精华继承下来、传播出去，使之世代相传并与其他文化相互作用。②选择和创造文化。面对外来文化，传播媒介一味排斥和盲目照搬都是不对的，而应依据一定的标准加以合理选择，并结合本土文化予以创造和发展。③积淀和享用文化。传播使文化在历史长河得以沉淀和堆积。
（郭庆光）
43.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的下述三种功能。
（1）社会地位赋予的功能。任何一种问题乃至人物、组织或社会活动只要得到了大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。拉扎斯菲尔德和默顿这种地位的赋予功能会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。
（2）社会规范强制功能。大众传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普通的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下从而起到强制遵守社会规范的作用。
（3）作为负面功能的“麻醉作用”拉氏和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人埋没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水中，人们每天接触媒体，花费大量的精力和时间，降低了他们参加社会实践的热情。拉氏和默顿把这种现象称为“麻醉作用”，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉失去社会行为能力，而满足于被动的社会积累。
（郭庆光）
【参考知识点】
拉扎斯菲尔德的功能观
1948年美国社会学家拉扎斯菲尔德在《大众传播的社会作用》一文中提出，大众传播有三种主要功能：（1）授予地位；（2）促进社会准则的实行；（3）麻醉受众神经。前两种功能为正功能；后一种为负功能。
（邵培仁）
44.拉斯韦尔的“三功能说”
在传播学史上，最早对传播的社会功能做出比较全面分析的是H·拉斯韦尔。他在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的社会功能概括为以下三个方面。
（1）社会监视功能。自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。
