时间最容易错过和消失，最难以捉摸和把握，因而也最有价值，最可贵。传播的适时性原则就是恰到好处地把握时间、选择时间、抓住最适当的时机开展传播活动。
（6）适量性原则
人类传播中的信息量要适合受传者的感知、消化能力，要避免信息量的不足或过多。适量性原则既符合接收者对信息的需求量，也符合传播媒介的负载能力和节省人力、财力、时间的精神。
（邵培仁）
33.大众传播的特殊性
大众传播是伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统。说其特殊，是因为它具有其他社会信息系统所不具有的特点，主要体现在：
（1）是专业传播机构从事的有组织的传播活动。（2）传播对象的范围广泛而分散的。（3）采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息。（4）传播内容公开，有别于私下或内部传播活动。（5）有反馈机制，但是这种反馈是迟延的，受众对传播过程缺乏即时的干预能力。
（郭庆光）
34.与其他类型的传播相比，大众传播的特点有哪些？
与其他类型的传播相比，大众传播的特点可以从以下几个方面来把握。
（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。这些媒介组织包括报社、出版社、广播台、电视台、网络以及以大量发行为目的的各种音乐影像公司。大众传播是有组织的传播活动，是在特定组织目标和方针指导下的活动。
（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动，大众传播的出现和发展离不开印刷技术以及电子技术的进步。
（3）大众传播的对象是社会上的一般大众，即“受众”。受众是一个模糊的概念，并不特指社会的某个阶层或群体而是指社会上所有的一般人，受众的广泛性意味着大众传播是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响。
（4）大众传播的信息既有商品属性又有文化属性。大众传播作为生产信息产品的产业，其产品价值是通过市场来实现的，人们无论是以印刷媒介还是电子媒介获得信息，都要支付一定的费用，说明大众传播的信息产品本身就是一种商品。另外，信息产品又与满足人的生理需求的一般物质产品不同，人们对它的消费主要是精神内容及意义的消费。意义是一定的社会文化的产物，具有鲜明的文化属性。
（5）从传播过程性质来看，大众传播属于单向性很强的信息活动。其互动机制很弱。单向性体现在两方面：一是传媒组织单方面提供信息，大众只能在这些信息的范围内进行选择和接触，具有一定的被动性；二是没有灵活有效的反馈机制，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用能力。
（6）大众传播是一种制度化的社会传播。由于大众传播是从事信息的大量生产和传播的信息产业，内容与社会观念、价值和行为规范具有直接联系，由于传播过程的特殊性赋予它的巨大社会影响力，无论在哪个国家都会把它纳入社会制度的轨道。
（郭庆光）
35.简述大众传播的特征
从德弗勒的定义出发，我们可以结合五W模式，分析大众传播相较于内向传播、人际传播、群体组织传播不同的五个特征。
第一，大众传播的传播者是职业传播者，是一个传播组织整体或个人。这些人大多受过专门的职业教育，以传播为职业。他们收集、管理和传送各种类型的信息，借助于专门的媒介来向社会公众传播新闻、娱乐、教育性的信息。这些被组织化了的个人在传播媒体组织中扮演着不同角色，承担着不同任务。
