第三，吸取和总结传播的经验和教训。传播原则是从人类漫长传播活动的经验和教训中提炼和抽取出来的具有本质特点、反映客观现实的准绳和铁则。因此，对人类传播史上的一些成功的经验和失败的教训，进行认真审视、总结，不断深化认识，由感性上升为理性是非常有助于从中抽象出一些原则来指导和评估传播实践的。
第四，审视和研究传播媒介与受众。传播媒介的有限性面对现实生活的无限性，就只能通过制定一些传播原则将一些不符合原则的、没有社会价值的信息阻挡在媒介的大门之外。对受众来说，其接收、消化信息的有限性面对的是众多媒介汇集而成的信息和知识的汪洋大海，于是逼迫受众通过理性评判或选择机制（选择性注意、选择性理解、选择性记忆）来过滤、吸收信息和知识。
正是依据传播媒介与受众的这些特点和情绪，我们才制定了信息传播的适量性原则，以避免信息泛滥成灾或贫乏致饥，使媒介与受众所面对的信息始终处于适当的水平。
（邵培仁）
32.大众传播必须遵循的传播原则有哪些？
传播是一个前后连贯积极互动的过程。这一过程受到多种因素和条件的制约与影响。随着传播过程中各种因素和条件的发展变化，随着传播现代化进程的加快和对传播规律性认识的不断深入，人们对传播原则的认识也将不断发展。成功而有效的传播活动必须遵循和坚持以下六条原则。
（1）可信性原则
可信，是信息传播的生命，是传播致效的关键。可信性原则是对信息传播内容的基本要求。它要求传播活动中的信息内容真实可靠，公正全面，符合客观实际，不允许任何弄虚作假、吹牛撒谎。但是传播的可信性原则并不排斥传播的艺术性。为了提高传播效果，加强传播的吸引力和感染力，传播者在准确反映客观事实的基础上，依据美学原理巧妙地运用比喻、拟人、夸张等修辞手段和声、光、电等现代技术手段为信息内容服务，不但是可以的，而且是十分必要的。
（2）针对性原则
有的放矢地传播信息是传播的起码要求。针对性原则要求传播者根据接收者的个性特点、具体需求和意识水平，恰当地选择传播内容、传播形式和方法技巧。这有利于提高信息传播的贴近性和吻合性，有利于增强传播活动的吸引力和感召力，也有利于提高传播者的声望。首先，信息传播应该针对接收者的层次特点。其次，信息传播还应针对接收者的需要。最后，信息传播还应该针对接收者的阅历经验、心理态势和个性特点，即应该选取、编制与传播广大公众所经历过的、熟悉的和了解的，并能满足他们的心理要求，符合他们兴趣爱好、脾气性格的信息或符码。
（3）有序性原则
传播者依据信息的特点和结构，有次序、有步骤地进行传播，既是传播活动的客观要求，也是传播对象的共同呼声。有序性原则体现了从易到难，从具体到抽象，从生活体验到知识领悟，从知其然到知其所以然的传播规律。不论是人际传播、组织传播还是大众传播，都应该按照一定的步骤、顺序有条不紊、循序渐进地进行，使传播内容成为受众能普遍接受和理解的东西，而不应该将传播的内容搞得颠三倒四、杂乱无章，给受众造成接收上的困难。
（4）协同性原则
协同性要求传播者或媒介领导者协调、处理好传者与受者、传播与接收的关系，使其处于协同操作、相互促进的传播状态中，传播者是传播的主体，受者是接收的主体，缺少任何一方的配合，传播过程便不复存在。这是因为传播是有一定目标和方向的合作性行为，传播过程对传者和受者都是一种自觉的、能动的活动，因此，两者必须紧密配合、相互协调，共同进行沟通。遵循协同性原则，不仅有利于充分发挥传播者的主导作用，调动受传者参与传播的积极性和主动性，而且有利于融洽传受关系，创设和谐愉快的传播气氛。
（5）适时性原则
