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21世纪，全球传媒生态沧桑巨变，正经历革命性的转折。中国传媒业的改革、开放、创新，更是随中国社会经济发展、综合国力增强和文化体制改革呈现出全新的态势，突出地表现为“四化”。

一、数字化

20世纪末，美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝的《数字化生存》在中国翻译出版，新名词“数字化”（Digital）从此风靡神州。

“数字化”是将诸多复杂变化的信息转变为可以度量的数字、数据，通过建立适当的模型，把它们转化为一系列二进制代码，引入计算机进行统一处理。数字化把大千世界以最简捷的两个数字（0和1）呈现，使以往无数的“不可能”变得“可能”，引发了一场范围广泛的科技革命。

当今的计算机技术、多媒体技术、智能技术，乃至整个信息社会，皆以数字化为技术基础。各种信息处理设备乃至无数日常生产工具、生活用品都在朝数字化方向发展，构成“数字化社会”。

互联网（Internet）是由使用公用语言互相通信的计算机连接而成的网络，局域网、城域网、广域网、物联网、万维网等，都是互联网的形式。互联网将全世界的信息资源整合、贯通、流动起来，供人类共享，堪称史上最伟大的发明之一，世界从此步入一个崭新的时代。

“数字化社会”和“互联网时代”，是当今世界最显著的技术标签，它们使人类的思维观念、生产工具、生活方式都发生了翻天覆地的变化。

“新媒体”是相较“传统媒体”而言的。人类史上，“新媒体”的具体指向带有强烈的时代特征。在古登堡的时代，用机器印刷出版的书刊，是新媒体；第二次世界大战时，广播是新媒体；20世纪四五十年代，电视是新媒体。

21世纪初的新媒体，是建立在数字技术、网络技术和移动通信技术等新技术基础上的媒体形态。相对于报刊、广播、电视三大传统主流媒体，新媒体被称为“第四媒体”（网络媒体）和“第五媒体”（手机媒体）。

新媒体种类繁多，既有横空出世的门户或垂直网站、网络视频、搜索引擎、微博微信、新闻客户端，也有传统媒体数字化转型衍生的电子杂志、手机报刊、数字电视、网络电台和移动电视等。和众多新生事物一样，新媒体的一个显著特征是发展神速。2012年9月美国皮尤研究中心的报告披露，网络和手机已超越广播和报纸，成为仅次于电视的美国人第二大新闻来源。

近年相对“新媒体”，又冒出一新词“新新媒体”，特指SNS（SocialNetworkingServices，社会性网络服务；或SocialNetworkSites，社交网站）。

传媒业未来最大的看点无疑是“手机媒体”。平板电脑、智能手机的普及使芸芸众生皆有可能手持一个移动全媒体终端，不仅可以随时获取信息，而且可以随时自娱自乐。有专家预测，到2015年左右，手机媒体将成为中国“第一媒体”。

数字化进程推进和互联网商业模式创新，传导至传媒业，必然引致其生态、版图和格局的巨大变革。皮尤研究中心2013年出版的《新闻媒体现状》披露，数字媒体每增加1美元收入，传统媒体将要失去16美元。

某些学者的预言似有几分耸人听闻。2004年，美国北卡罗来纳大学菲利普·迈耶教授以“将来进行时态”描述：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”2011年，麻省理工媒体实验室亨利·霍尔茨曼教授断然宣判：“从硬件上，电视和计算机的硬件越来越一致；内容上，节目已逐步转化为应用和用户体验；运营方面的诸多需求完全可以不通过电视完成，因此‘电视台’将死……”