每个创意人都会对自己的某些作品情有独钟，朱家鼎自己比较喜欢4个作品：1980年为汇丰银行推广“易通财—ETC”的电视广告“郑少秋楚留香篇”，它不但把汇丰银行以前严肃古板的形象转为亲切而先进的形象，更被美国电视节目《尊尼卡逊今夜秀》挑选为世界最风趣的电视广告之一，这比起其在美国克里奥和法国戛纳广告节赢了奖更令他兴奋。此外，他1982年为红十字会创制的“平安夜篇”，是一件十分令人感动的作品。再就是1990年的彪马运动服“FlyFirstClass篇”与1992年的铁达时手表“周润发空军英雄篇”两份电视广告。铁达时手表“周润发空军英雄篇”在《龙吟榜》创刊号内也有介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这种末世浪漫情怀，很能引起现今都市人的共鸣。
有关私人体验的往昔回忆使怀旧广告往往带着浓厚的主观色彩，创意者会依照自己喜爱的方式和现代人的审美趣味改造“过去”。在这一类的广告里，诉求重点是触动目标消费群的内心体验，实现人们重拾过去模糊记忆的愿望，以此来增加产品和广告的亲和度。总之，无论是广告中的文字、影像还是声音，这些记忆或是美好，或是感伤，都令人难以忘怀，值得记忆珍藏的经验。
人类感受着存在、事物、制度和自然本身的短暂性，同时也比以往任何时候都更沉重地肩负着要牢记和不断去纪念的重担。人们开玩笑说欧洲每天开放一座博物馆，所以人们不再计算历史上重要和不太重要事件的周年纪念日。现在，还有什么不是人们馆藏、修复、纪念的东西？就像吉尔·利波维茨基所说：“随便一个日子就可以成为从10周年到50周年、从20周年到150周年纪念庆祝的借口。这样下去，很快就不再有任何活动、任何物品、任何地点值得进入一座博物馆了。从煎饼博物馆到沙丁鱼博物馆，从猫王博物馆到披头士博物馆，超级现代社会的所有遗产和所有值得纪念的东西都是同时的。”[2]
1979年3月15日下午6时，上海市民如常打开家里的黑白电视机，屏幕上出现了一条长达1分钟的雷达表广告，由于时间和操作上的原因，这条电视广告是用英文解说的，只是配上了中文字幕。同一天，雷达表在《文汇报》上也登载了手绘插图的通栏广告。那一年，对于把时尚看成海市蜃楼的中国人来说，雷达表的这两条形象广告实在是刷新国人观念的一次极其震撼的冲击。而作为第一个在中国打广告的外国品牌，雷达表“敢为天下先”的创新意识也在第一时间深入人心。事实上，整整4年之后，雷达表才真正进入中国市场。这时候，对于中国老百姓来说，雷达表早已无人不知，无人不晓。
图5-6 雷达手表广告《寡妇篇》
不是所有的事物都可以用“恒久”来加以形容的，需要经过岁月的流逝和时间的洗练方可幸存。时间所显现出的这种恒久的价值，正是雷达表所专注的价值，以不断创新的材料和独特的设计带出一个永恒的主题：时间改变一切，精神历久弥新，在记录时间的同时，让时间来证明一切。在雷达表的广告中，人与时间都是变数和陪衬，只有物品本身——雷达手表，才是永恒和不变。
