一、广告断片：记忆的永恒
1931年的一个晚上，打算早些休息的达利在餐桌前坐了一会儿，独自思考着晚餐中那块入口即溶的卡曼贝乳酪带来的“超级柔软”的各种联想，脑子里忽地闪现出一幅描写“柔软”的画。这时，按照老习惯，睡前他又望了一眼白天的作品，那是画了一半的利加特港的风景画。画面上的岩石被夕阳的光线照亮，前景是一棵截断的无叶橄榄树，达利觉得应当把它作为某种观念的背景，可这是什么观念呢？多么需要一个惊人的形象啊！在关灯走出画室的一瞬间，“流淌的钟”占据了他的头脑，其中有一只挂在树枝上。达利走向调色板动手画起来，两个小时后，这幅著名的画作完成了。
这幅画就是著名的《记忆的永恒》。画中的一切说明达利表现的是一个梦境，可是时钟盘面上的蚂蚁和附近的苍蝇又把观看者拉回现实世界中。画面中时间无法逆转地疯狂流逝，表现出在生活压迫下个人世界面临崩溃的感觉。正如毕加索毕生都把色情的热狂用做主题一样，达利也调动了**和罪恶的形象。凡是“不坚挺”的东西，凡是表明萎靡不振的东西，他都喜欢——稀糊糊的卡曼贝奶酪、拐杖上撑起来的一块块像西瓜样的肉块、软塌塌的钟表、煎过的鸡蛋、容易吸收潮气的头颅……柔软的钟是达利作品中一个最为显著的意象，这只蜗牛一样的钟泄露了他内心中一种隐匿得很深的惶恐——对时间的恐惧，对死亡无望而乏力的抗拒，绘画中这些来自沼泽深处的钟表成为一个挥之不去的梦魇，蔑视一切的死神总要在时钟的表面上握着收割的镰刀徐徐而来。
达利觉悟到时间对生命的制约，嗅到时间中的腐朽气息，他在1953年9月17日的日记中写道：“墨西哥有一个人死了。他活到150岁，他抛下的儿子也已101岁。我多想超过这个年纪！我等啊，等啊，希望有一天具体科学终于能够（自然是在上帝的帮助下）发明一种延年益寿的办法。而目前，它们或许如同我一样，正在为‘开始诞生’的问题伤透脑筋，因为重新获得新生也是一种长寿的办法。我的记忆无比顽强，我生活的时钟却会变软，你们能够了解我吗？”[1]
图5-5 世好啤酒广告
在一幅平面广告中，世好（Steinlager）啤酒表现了这自语式的祈祷和设问，它原样复制了达利《记忆的永恒》中柔软的钟表画面，只是在桌子上多摆放了一罐啤酒。极具大众性的啤酒消费品牌，因为被安放在奇诡超现实的“柔软的钟”的意象中而充满时间的哲学（图5-5）。
2007年8月24日，香港广告才子朱家鼎因病去世，年仅53岁。朱家鼎生前曾经拥有令人羡慕的才华，迎娶绝世佳人钟楚红更是令香港的男人们羡慕不已。美人、财富、地位、名誉，所有这些在病魔面前却不能再天长地久。朱家鼎早逝的生命应了他那句经典的文案“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，而这名句因他的离去，更蒙上一层悲剧色彩。
朱家鼎在广告界享负盛名，1977年从美国返港后开始其广告创作生涯。1983年创办灵智广告（Synergie），业务如火箭般攀升，1986年首次夺得了“香港4A创意金帆大奖”，1987年的营业额已逾1亿港元，并于1988年与博文广告合并。翌年，该新组成的公司被美国《广告时代》杂志评定为全球最具创意广告公司亚军，并于1992、1993年连夺“金帆大奖”。
