“百事一代”是新价值的持有者，这个价值与包括可口可乐在内的世界观明显冲突。百事可乐将自己的目标消费者定格在一代自诩为与其父辈泾渭分明的群体身上，而新的广告宣传力度更象征着百事可乐向可口可乐展开新一轮的猛烈攻势。1969年，广告主题“你的生命还很长，百事要给你的还很多”出台。1976年，“享受百事一日”是对“百事一代”乐观向上的情绪的反映。1979年，“抓住百事精神”使“百事一代”进入又一个10年阶段。1984年，“百事，新一代的选择”引发了一连串的广告宣传，其中涉及众多影视歌明星：莱昂内尔·里奇、蒂娜·特纳、格罗丽娅·伊斯特凡、乔·蒙塔纳、泰利·加尔、比利·克里斯托等。1988年，迈克尔·杰克逊出演4集百事可乐广告系列片。1991年，名模辛迪·克劳馥也开始出演百事可乐新广告。
“百事一代”的系列广告是在向与可口可乐密不可分的整个美国文化提出质疑，它张扬狂欢和无政府主义的文化模式，其颠覆和反叛的特性也为许多社会理论家所赞美。在1963年到1966年的商业宣传中，百事可乐首先大规模地使用电视媒体，制作了“动起来！”的电视广告片，这是紧随年轻人以高速和新奇为特点的娱乐方式：骑摩托车、驾驶水陆两栖车等。广告中出现的百事广告语有“积极生活的人”、“年轻人对事情的看法”和“这一代的正点饮料”等。这些电视广告利用危险的黑色提示树立这一代的勇敢和活力，并配有具有冲击力和震撼性的画面。
在百事可乐打造其动感的娱乐巅峰时，可口可乐的系列广告正标榜可口可乐帮助工作的美国人履行纳税的义务，通过“与可口可乐一起，事情变得更好”的宣传，可口可乐公司把自己描绘为有秩序的工作场所的饮料，相对于这种“生产性”来说，百事可乐则是休闲时无序的、纯粹“消费性”的饮料。百事可乐“动起来”的广告叙事，模仿了法国新浪潮电影的特技和风格，摄影机粗犷的摇摆，从异常角度拍摄，其快速的拉近和推远以及快速的镜头切换，所有这些都仿佛是有意识地对可口可乐秩序的挑战。
但从1967年开始，反主流文化变成一件更加严肃的事情，很快百事可乐狂热的一代遇到一个可怕的麻烦：年轻人不再看这些东西了，“动起来”的音乐在过去意味着激动和勇敢，现在已经属于过时的前摇滚时代的元素了。从1967年到1969年，百事可乐的广告宣传策略暂时回到以产品为中心的状态，旨在说明百事可乐的口味比可口可乐的好。尽管其电视广告片继续聚焦于年轻人在户外热烈的游戏，但与以往不同的是，它开始塑造健康有益的娱乐活动。1969年，百事可乐推出新的广告宣传，恢复了早年以消费者为中心的策略，并将一个经过修改的“百事一代”拉回到诉求的中心。百事可乐这次精心发表了更加严肃的哲理性的宣言：“你经历多少，百事就会给予你多少。”尽管“经历/给予”在被念出来时显得笨重，但在高亢的摇滚乐衬托下显得很凝练。“因为它让国家和谐的力量在一个有点黑暗的时代传递出了乐观主义的快乐，‘经历/给予’让百事和BBDO的广告经理记忆犹新。在宣扬愉快的与众不同以及真实生活的独特性时，它也公开表示爱国。”[5]
