职场运动鞋穿搭风的兴起,首先出现在创意行业和互联网行业,在这些行业,标准工作穿搭的一个要求就是非正式着装,许多技术人员都以自己没有西装为荣。2019年3月,投资银行高盛放宽了着装要求,允许员工在工作场所穿运动鞋。当然穿短裤、不穿袜子这些是不允许的,但在“适当的场合” ——大概是在不需穿定制西装与客户会面的时候——可以穿运动鞋和牛仔服饰。2020年,已经连续几个月穿着运动鞋,在家工作、在Zoom上参加线上会议的员工们,在回到办公室之后仍穿着运动鞋。
“sneaker”(运动鞋)一词的起源可以追溯到19世纪下半叶,当时硫化橡胶制成的鞋底让人们走起路来不出声响,犯罪分子可以偷袭受害者。直到胶底鞋在网球和帆船比赛中应用了几十年之久,才打破了“运动鞋是用来偷袭(sneak)的”这个观念。一个世纪之后,说唱乐队Run-D.M.C的歌曲《我的阿迪达斯》(MyAdidas)的歌词中有这样一句话:“我穿上我的运动鞋,但我不是偷袭者。”(IworemysneakersbutI'mnotasneak.)
奢侈品运动鞋价格高昂——对于穿惯普通运动鞋的人来说,价格简直高得惊人。其中大多数运动鞋价格在300—600美元之间,但迪奥、香奈儿、圣罗兰、浪凡、巴黎世家、汤姆·福特和杜嘉班纳的运动鞋价格高达1500—4500美元。
对于男性衣橱中的那些款式和颜色接受度很高的服装来说,运动鞋具有独一无二的作用。除了领带之外,男士穿任何一件亮色服饰都冒着成为时尚黑榜案例的风险。男人需要很多双运动鞋。正如女人在类似场合不会穿同样的衣服一样,穿运动鞋配正式服装的男士需要像换领带一样换鞋。
路铂廷等品牌既生产男运动鞋,也生产女运动鞋;男女通用的中性设计很少。因为两种鞋型大小不同,通常款式设计也不同。运动鞋的男款和女款通常在配色上是有差异的,旨在分别迎合两类群体的性格特征,唤起两性之间不同的情感。颜色也是品牌的代表:爱马仕是橙色,芬迪是黄色。但在此基础上,要添加水蓝色、霓虹粉还是电橘色(electricorange)则取决于顾客的性别,也取决于设计师希望让观者在看到鞋的前15秒内触发什么情绪。
2008年的全球金融危机,让人们进一步接受时尚运动鞋。愿意花钱买时尚奢侈品的人更少了,而当时买了奢侈品的人也会感觉不太舒服,因为放眼周遭,他们自己或他们的配偶正在给公司裁员,或者他们的朋友已经失业。设计师们纷纷将焦点转向街头服饰和运动服饰。运动鞋与这两者都很相配。经济衰退期间,各大品牌主打优质运动鞋,因为其他配饰,甚至手袋——销售成绩平平。虽然手袋用途广泛,可以在多种场合使用,不同季节都适合,但运动鞋会磨损。
时尚运动鞋的利润率很高。一双用比普通运动鞋质量更好的绒面革或皮革制成的运动鞋,采用最昂贵的设计款式,可能需要40—50美元的生产成本,但零售价格是这个数字的6—10倍。运动鞋经营风险也低,它们不需要经历漫长的投产准备期、生产周期,也不需要分季节发布。设计师可以推出新的款式,对其进行全方位的包装推广,几周后再用相同的材质和相同的生产线以新的设计替换该款式。时装公司可以频繁提供限量版折扣,既鼓励买家为运动鞋收藏再添新品,又能最大限度地消化未售出的库存。
奢侈品运动鞋让时尚品牌得以将其配饰业务下渗到收入较低的群体。圣罗兰SL/01运动鞋标价495美元,圣罗兰黑色初剪羊毛棒球夹克售价为3000美元,该品牌的真皮手袋售价高达6500美元,双肩背包售价则为2500美元。预算有限的买家可以在飒拉购买大部分的衣服和配饰,同时购买SL/01运动鞋,这样仍然可以“穿圣罗兰”。