“……手袋真的是拍卖界唯一的女性非视觉艺术品类。男性收藏汽车、红酒、手表等奢侈品。女性却从没有一个属于自己的品类。”即使是女性珠宝,男性也是最常见的买家。
转卖奢侈品手袋有这样几个平台。对于高端手袋来说,显而易见的是拍卖会,其中最重要的是佳士得在纽约和香港的拍卖会。拍卖行收取18%—25%的佣金和买家溢价。另一种选择是寄售,要么是在线,要么是通过实体店。对于这种方式,寄售方要支付25%—45% 的佣金,但是销售和付款要快得多。
Rebag()是一家奢侈品手袋网站,网站直接购买二手手袋,然后通过其零售店和网站转售。2017年,Rebag在纽约麦迪逊大道开设了第一家门店,与香奈儿、路易·威登和博柏利的门店位于同一街区。3年后,Rebag在纽约、加利福尼亚州和佛罗里达州共开设9家门店。这些店吸引着千禧一代,适合Instagram取景拍照,比如有一整面墙的铂金包,顾客常用于自拍。
Rebag网站的创意源自前高盛分析师查尔斯-阿尔伯特·戈拉(Charles-AlbertGorra),卖家可以用文字描述包,并上传相关图片。Rebag使用一种定价算法,结合品牌和成色来估算价值。转售的售价大约是原始零售定价的50%。消费者对包的大部分需求都集中在路易·威登、爱马仕和香奈儿这些品牌。戈拉说,“几年后,转售和租赁将成为每个人的购物方式”。他认为,Rebag和其他转售网站为首次购买者提供了一个入门机会,并为手袋持有者提供了流动性——转售概念对奢侈品公司是有利的。高端手袋的卖家很可能会把钱再投资到新手袋上。
有趣的是,一个从来不会考虑买马诺洛(Manolos)品牌二手鞋的女人可能会毫不犹豫地购买一只二手奢侈品包并背出去。她也不会考虑购买二手的香奈儿裙装,尽管在2020年,购买和穿着复古服装越来越被广泛接受,特别是对Z世代而言。
Rebag还为顾客提供了一项“租赁购物”服务,让顾客在用完一个包之后,以包包原价的一定比例,兑换成自己的Rebag信用额。“租赁购物”有三个层级:拥有该包最多3个月的顾客,还包时可以兑换80%的Rebag信用额;拥有该包3—6个月,可以兑换75 %的信用额;拥有该包6—12个月,则只能兑换70%的信用额。
将高端手袋作为投资已经成为主流,当唐纳德·特朗普的前私人律师迈克尔·科恩(MichaelCohen)在2018年承认逃税时,他未申报的收入中有30000美元是来自代理出售的一只铂金包——而这只是报纸第六版上的一篇报道。继2017年马来西亚欺诈调查后,马来西亚的前总统纳吉布·拉扎克(NajibRazak)及其家人名下的6处住所遭到突袭。警方缴获了价值550万美元的现金、黄金、奢侈品手表和272只爱马仕手袋。
很少有设计师致力于设计高端时装鞋,但有数百名设计师期待推出下一款时髦手袋。每年6月,在曼哈顿举行的独立手袋设计师奖大赛(IndependentHandbagDesignerAwards)吸引众多设计师参加,大家都想成为下一个瑞贝卡·明可弗或凯特·丝蓓(KateSpade)。两人都没有时尚界背景,他们凭借创造力打造出一个成功的手袋系列。丝蓓于1999年将凯特丝蓓品牌的部分业务出售给了尼曼百货公司,其余部分于2006年出售,总价为1.24亿美元。丽资·克莱本(LizClaiborne)后来购买了这个品牌,随后又转让给蔻驰。
甚至几大时装集团也提供非常新颖(或者只是“新”)的手袋设计。2018年,思琳和普拉达推出了透明塑料树脂的手袋款式。手袋的主人与陌生人分享着自己包内的物品,就像在Instagram上一样。这些手袋能否成为真正的奢侈品,取决于是否能吸引身边人的目光。2019年,路易·威登男装设计师维吉尔·阿布洛推出了一个夜光手袋系列,光纤能让LV标志发光。
在所有时尚单品中,手袋是最容易在网上购买的品类之一,再加上压力之下的自我放纵和“回归经典”的趋势,意味着手袋的销售在2020—2021年是所有主要时尚单品中表现最好的——但仍比上一年下降约20%。
在混搭时尚的时代,奢侈品和高端时装品牌将永远与手袋保持着一种又喜又忧的关系。喜的是,手袋给它们带来了巨大利润。但令人担忧的是,如果顾客有一只识别度很高的奢侈品包,那么用平价服装来搭配也未尝不可。
