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温图尔的影响力已蔓延至整个时尚界。她为时尚公司首席执行官、设计师和各大时尚零售商提供咨询。希望成立独立品牌的设计师为寻找潜在投资者而向她寻求建议。她为路威酩轩集团、开云集团和其他时尚集团参谋设计师的任命事宜。瓦妮莎·弗里德曼说,温图尔帮马克·雅可布获得了路易·威登的工作,还为约翰·加利亚诺遭迪奥解雇、被法国法庭判为仇恨犯罪后恢复社会名誉减少许多阻力。她宣传了纽约设计师宠儿的作品,包括吴季刚、拉扎罗·埃尔南德斯(LazaroHernandez)和约瑟夫·奥图扎拉(JoséphAltuzarra)。弗里德曼说,他们的部分设计奉行的美学理念就是“取悦安娜”。

2018年的MetGala上,斯嘉丽·约翰逊(ScarlettJohansson)穿了一件玛切萨(Marchesa)品牌的露肩红色礼服并引起媒体关注,这也得到了温图尔的认可。

在MetGala过去两天后,安娜·温图尔亮相斯蒂芬·科拜尔的晚间秀,在节目中提到了玛切萨礼服和她对设计师查普曼的支持。第二天早上,Vogue.com网站便发表了六月刊的主编卷首语,其中最后一句话是“……因为(她丈夫的行为)而责怪她……是错误的”。温图尔的卷首语发布两天后,《纽约时报》发表了一篇题为《重现荣光的玛切萨》(TheRehabilitationofMarchesa)的长文。

2003年劳伦·魏丝伯格(LaurenWeisberger)出版的小说《穿PRADA的女魔头》(TheDevilWearsPrada)中,就有一位盛气凌人的时尚杂志主编,人们认为该角色以安娜·温图尔为原型。小说讲述的是一个年轻的大学毕业生获得纽约时尚杂志主编助理工作的故事。魏丝伯格曾在VOGUE杂志为温图尔做了11个月的助理。这本结合她的经历,半虚构出来的小说被翻译成40种语言,发行超过300万册,并被改编成电影,其中主编这个角色由梅丽尔·斯特里普(MerylStreep)饰演。这本书和同名电影向全世界介绍了温图尔和时尚产业的运作原理。

纪录片《九月刊》(TheSeptemberIssue)记录了温图尔在2007年办当年最大的一期杂志的全过程。到目前为止,《九月刊》仍保留着广告版面最多和读者数量最多的纪录。2007年的这一期杂志有727页广告,是有史以来最多的一期。2019年的杂志广告数量是其一半。VOGUE多年来一直是康泰纳仕最赚钱的美国出版物,而2020年最赚钱的是《纽约客》。

广告基数的萎缩并不是VOGUE独有的现象,时尚杂志的平面广告普遍下滑。TeenVOGUE,即VOGUE青少年版,2017年开始仅发行数字版杂志,《魅力》2019年年初开始仅发行数字版。《W》杂志缩减到一年8期,之后被康泰纳仕出售处理,到2020年3月也放弃了纸质版。《17岁》(Seventeen)杂志则只出版特刊。

几十年来,印刷预算一直与消费者在时尚媒体上花的时间不成比例。2011—2015年,美国人的媒体阅读时间分布:4%在印刷品,20%在个人电脑,28%在移动设备。不过2017年,时尚推广预算中用于线上媒体而非印刷媒体的费用首次超过一半——线上部分主要用于支付给网红的广告费。

之所以会出现这种失调的现象,一个原因是时尚品牌和杂志编辑之间的钩心斗角由来已久。除非购买广告版面,否则一个品牌通常无法让杂志为自己写评论文章。参加时装秀并进行报道是媒体回报广告商的另一种方式。时尚公司纷纷在厚厚的《九月刊》上做广告,因为它们和高端竞争对手几十年来一直都是这样做的,而读者对此抱有期待。

VOGUE(和其他时尚杂志)惩罚品牌的方式是将其排除在外。芭芭拉·艾米尔(BarbaraAmiel)夫人在她2020年出版的《朋友和敌人》(FriendsandEnemies)一书中讲述了安娜·温图尔邀请她为八月“年龄特刊”拍照的事,不同女性各自代表20—80岁人生阶段的每个十年。艾米尔代表了60年代,她要求穿圣罗兰时装,却得知杂志做不到。在VOGUE发布了一篇圣罗兰的负面(但人们普遍认为是准确的)评论后,圣罗兰的时装秀禁止VOGUE人员入内。而VOGUE的回应是在其杂志中全面封锁圣罗兰。

印刷杂志的发行量掩盖了两个不同的趋势。2019年,美国版VOGUE纸质杂志的订阅量略超过100万(VOGUE中国版的总读者数超过200万)。美国2019年的报刊亭零售发行量约为10万册,这个数字在下降。广告商认为,报刊亭销售量比订阅量更能体现读者的兴趣和关注度,因为订阅量往往只能反映出习惯性购买行为。

除了他们对数字媒体的偏好之外,千禧一代也是精美杂志发行量下降的关键因素。许多千禧一代鄙视**裸的消费主义,鄙视充斥在时尚出版物页面上的那些无名模特的精修美图和美丽的模特。

温图尔刀枪不入。2020年6月,媒体对康泰纳仕、VOGUE和《时尚芭莎》的种族歧视大加挞伐。《时尚芭莎》的主编因此离职,由萨米拉·纳斯尔(SamiraNasr)接任,她是第一位执掌该杂志的有色人种女性。安娜·温图尔公开道歉,承认VOGUE杂志发表了“有害、偏狭”的内容,没有为黑人人才提供支持。“我知道……VOGUE还没有找到适当的方法来提升黑人编辑、作家、摄影师、设计师和其他创作者的待遇,或给予他们充分的发展空间”。2018年,泰勒·米切尔(TylerMitchell)成为第一位拍摄VOGUE封面的黑人摄影师。他被选中的原因——至少部分原因——是因为主题是碧昂丝。《纽约时报》刊登了一篇措辞严厉的文章,标题是《安娜·温图尔能在社会的正义运动中幸存吗?》康泰纳仕首席执行官罗杰·林奇(RogerLynch)迅速澄清:温图尔不会辞职。

VOGUE承诺,杂志态度将更加包容,这引出了一个很好、很讽刺的问题:有哪本杂志能包容且呈现“烹饪时穿香奈儿便装”?答案当然是,这是VOGUE广告商的目标受众。

2020年年末,温图尔被任命为除《纽约客》之外的所有康泰纳仕集团出版物的全球编辑总监,获得对30个国家的市场中出版物的最终决定权。

鉴于温图尔是时尚的仲裁者、不安全感的化解者和社会地位的裁判员,问题是有朝一日当她要离开杂志时,谁来担任这些角色?而当她离开的时候,VOGUE或者MetGala会发生什么变化?其他人也许能夺走温图尔的头衔,但她作为主编和仲裁者所拥有的文化、金融和政治权力永远不会被复制。

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