2005年中国的储蓄率是46%，美国的储蓄率是-0.5%，也就是说，中国人每赚100元要存46元，而美国人每赚100元要花100.5元。同美国人的负债消费相比，中国人更偏好储蓄。波士顿大学经济系系主任克寇说过，中国内地人民庞大的储蓄额可以扭转整个世界经济的发展。那么为什么中国人对储蓄“情有独钟”呢？
首先，这是由当前中国的社会经济环境决定的。一方面，从计划生育政策推行以来，内地大家庭，多人口的格局发生了巨大的变化，家庭规模变小，孩子减少。这样，在收入、货币价值一定的情况下，子女的减少，降低了家庭的支出水平，可以储蓄的钱也就会增加。同时，子女少了，传统的养儿防老观念也在改变，人们更倾向靠储蓄来保证老年的生活。另一方面，中国的社会保障体系和医疗体系相对于西方国家来说还很不完善，国人需要储蓄“以备不时之需”。
其次，中国传统观念也有一定的影响。“开源节流”、“勤俭节约”是我们的传统观念，国人在这种观念的影响下，更倾向于将钱储蓄到银行，而不是消费。
（资料来源：毕重增，黄希庭.消费心理学［M］.上海：华东师范大学出版社，2008.）
三、社会文化的特征
（一）文化的习得性
文化不是存在于人体的基因中遗传下来的，而是通过人们后天的学习所获得的。学习有文化继承和文化移入两种类型。所谓“文化继承”，即学习自己民族（或群体）的文化。正是这种学习，保持了民族（或群体）文化的延续，并且形成了独特的民族（或群体）个性。中华民族由于受几千年传统儒家文化的影响，形成了强烈的民族风格与个性，即使今天在西方文化的不断冲击下，中庸、忍让、谦恭的文化内涵仍然是一种重要甚至主要的民族文化心态。这种文化心态表现在人们的消费行为中就是随大流，重规范，讲传统，重形式，这同西方重视个人价值，追求个性形成了强烈的反差。“文化移入”，即学习外来的文化。在一个民族（或群体）文化的演变和发展过程中，很大程度上要学习、引进其他民族（或群体）的文化内容，甚至使其成为本民族（或群体）文化的典型特征。例如，中国人现在的礼服西装，就是学习借鉴西方服装文化的结果。日本人喜爱喝酱汤的习俗则是从中国文化中汲取的。当外来文化为本民族或群体成员普遍接受时，就自然而然地变成了本民族或群体世代相传的文化特征。
（二）文化的适应性
文化不是静止不变，而是不断变化的。虽然文化变化一般十分缓慢，但是文化会随着环境的变化而发生变化，这是不争的事实。当一个社会或群体面临新的问题和机会时，人们的价值观念、行为方式、生活习惯、兴趣等就可能发生适应性改变，形成新的文化。文化变化过程中，新文化模式的形成和引入会受到人们感兴趣的程度和原有价值观念、行为准则的影响。相关研究表明，那些社会成员感兴趣而又与现有价值观念、行为准则差异程度最小的新事物最容易为人们所接受。如在20世纪初期的几十年中，在西方人的文化意识中，节省时间的观念并不重要，追求悠闲、享乐、安逸、舒适是许多人的信念。但近几十年来，随着市场经济的不断发展和工业化程度的不断提高，人们越来越关心如何节省时间和如何使生活过得更有成效。在节省时间和提高工作效率的新观念支配下，更多的人开始接受方便、省时的产品或服务（如速溶饮料、快餐食品、快速加热设备、邮政快递等），也更愿意到时间利用效率高的商场去购物。
［案例8-2］
中西方婚礼服饰和婚礼主色调差异
