精神的流行是指由某种共同心理取向所反映出的思想、观念、风气等的流行。流行歌曲、畅销书等就属于这一类。《富爸爸，穷爸爸》一书出版当年就创下万册的销售奇迹，这与国人对财富的认同和渴求心理密切相关。近年来兴起的吉祥车牌号也是消费者观念的一大转变。过去一文不值的电话号码，由不同数字组成了所谓的“吉祥号码”后，现在竟可卖出几万元的高价。用吉利的谐音直译出的“可口可乐”、“金利来”商品名称的大量出现，也正是因为它们迎合了消费者的心理意识。
上述几方面的流行是互相影响、互相制约的。思想观念方面的精神流行，往往是物质和行为流行的基础，而物质和行为流行又是精神流行的直接表现。就消费行为而言，物质流行更为重要，因为这是影响消费心理和行为的直接因素。
（二）流行方式划分
1.自上而下的流行
自上而下的流行是指首先由社会的上层人物带头提倡和使用，然后向社会一般民众传播而形成的流行。如果具体考察流行发展的历史，可以发现很多流行始于上层社会，然后逐渐流传开来，引起世人的效仿。比如英国莎士比亚时代的高领服装，据说是福特八世为掩饰颈瘤而设计的。高跟鞋是法国路易十四时代的产物，因为路易十四是个矮个子，要拔高、要威武，便穿起了高跟鞋，随之高跟鞋便流行起来。
2.自下而上的流行
自下而上的流行是指某种商品或行为方式最先由普通消费者采用，然后逐渐扩散到社会各个阶层，为各行业的消费者所接受。这种方式的流行由于最初的倡导者知名度较低，所以传播速度较慢，持续时间往往较长。比如牛仔裤，最初是一种工作服，只有在田间、地头或工厂里干重体力活的人喜欢穿。后来，随着时间的流逝和这种服装设计式样的演变，越来越多的人开始喜欢上这种商品，时至今日这种商品在消费者中也是极为流行的。
四、消费流行的形成原因
今天的消费流行时尚不久就会被其他的消费流行时尚所代替，当年的消费流行时尚将会被下一年的所取代。消费流行作为一种行为方式，一般要经历从发生、发展到消失的变化过程，那么是什么原因导致消费流行的形成呢？
（一）社会文明程度
消费流行的产生和发展与社会生产力的发展水平、人类的文明程度密切相关，流行的渊源甚至可以追溯到人类的远古时代。人类自从有了自己的文明，流行的发展变化刚开始也十分缓慢，因此，当时的流行后来大多形成社会风俗习惯。只是当社会化生产的程度大幅度提高、社会商品数量大幅度增长后，流行才成为一种十分复杂的社会现象。随着流行发展变化速度的加快和生命周期的缩短，消费流行的作用和影响力也越来越大。消费流行几乎渗透到人类活动的各个领域，其表现形式也越来越多样化、复杂化。消费流行往往以最快的速度反映社会现实状况，成为新的社会行为规范的先驱。
（二）个性意志的自我表现
消费者渴求生活多样化、追求新奇、乐于表现自我等心理，都是人对个性意识追求的反映，而消费流行正是这种追求的产物。外界的客观事物总是在不断地发展变化，而商品的更新替代、推陈出新与这种变化正好相适应。消费者具有求新、求变的心理特征，大多数消费者都习惯于追求新、奇、变，以表现自己的身份、地位、爱好、兴趣和个性特点。随着时间的推移，原有的消费行为已被大家所熟悉，而原有行为中“新”的特点就不复存在了，此时由于自身特性的作用，人们开始对原有的消费行为产生心理上的厌倦，转而追求更新的消费行为，如此循环，这便是消费流行最主要的心理基础。
（三）从众与模仿
