截至2018年3月10日，百度搜索“衡水中学入浙”相关结果约14000余条；新浪微博已形成#进击的衡水中学#、#浙江官员叫板衡水中学分校#等多个话题，相关阅读量均高达几十万次。本报告主要选取了2017年3月25日到2017年4月20日新浪微博、微信、百度新闻等平台上的相关数据来进行分析。以“衡水中学”和“分校”为关键词在新浪微指数平台进行搜索，事件舆情发展趋势如图2-9-1所示，3月30日，衡水中学在浙江开办分校一事被曝光，直到4月5日，衡水中学的搜索热度一直居高不下，达到5万次；4月6日、7日、8日因为同质化报道的覆盖，对衡水中学的搜索热度有所下降；4月9日，随着浙江平湖分校、平湖教育局、教育部官方回应的曝光，搜索热度呈直线上升趋势，最高将近10万次；从4月9日到4月17日，公众对衡水中学浙江开办分校一事的关注度有明显的回落；自4月18日开始，因为主流媒体如《人民日报》对此事的发声，舆情又有所回升，对“分校”一词的搜索量高达8万次。综合来看，衡水中学进驻浙江开办分校这一事件的舆情发展呈现出“多次发酵”“快速消退”的特点，新浪微博、微信、《人民日报》等主流媒体对舆情的发展和转折起到了重要的作用。
图2-9-1 衡水中学开办浙江分校事件舆情发展走势图
数据来源：新浪微指数
1.舆情地域分析
如图2-9-2所示，对衡水中学在浙江开办分校这一事件最为关注的省市为河北省和浙江省，两者作为此次事件涉及的主要省份，对该事件的关注度不相上下。除此，对这一事件较为关注的还有安徽省、广东省、四川省、山东省、河南省等多个省市地区。据2017年全国各省市高考报名人数排行榜数据（图2-9-3）显示，河南省、广东省、山东省、四川省、安徽省分别是2017年高考报名人数最多的5个省份，此次舆情地域集中在这些省份也表明教育大省对教育改革、教育公平、素质教育等议题的高度关注。
图2-9-2 衡水中学开办浙江分校事件舆情区域分布图
数据来源：湖南大学教育舆情研究所
图2-9-32017年各省市高考报名人数数据图
数据来源：搜狐教育
2.传播载体分析
如图2-9-4和图2-9-5所示，3月25日至4月20日这个时间段内，有关衡水中学开办平湖分校的舆情传播载体非常多样，但主要以新闻、微博以及微信为主。各传播载体上有关“衡水中学开办平湖分校”的信息共计9235条，这些信息主要以负面信息为主，高达6399条，占比高达七成。其中新闻、微博、微信三大传播载体上的负面信息数量也是远远高于正面信息的。新闻成为本次舆情的主要载体是因为在该事件中媒体起到了推波助澜的作用，该事件中的多次舆情交锋均出现在媒体报道之后，第一次舆情趋势高峰出现在4月10日，当日话题信息达到1753条，因为媒体报道了衡水中学、平湖教育局等多个官方部门就衡水中学进驻浙江开分校一事所做出的回应，由此引发了舆论关注度的陡增。而4月12日和17日的两次舆情热度走高均是因为主流媒体、衡水中学及浙江名校的不同发声造成的舆论交锋。除此，微博、微信作为当下网民信息表达的主要平台，也在这次舆情事件中发挥了功不可没的作用，网民在平台上对事件的自由讨论推动了官方的回应和主流媒体的不断发声，使得舆情事件得以螺旋式地发展。
图2-9-4 衡水中学开办浙江分校事件传播载体图
数据来源：湖南大学网络舆情研究所
图2-9-5 衡水中学开办浙江分校事件传播载体数据统计图
数据来源：湖南大学网络舆情研究所
3.网民情绪分析
如图2-9-6所示，网民对于衡水中学在浙江开办分校这一事的态度以正面情绪为主，占比达到四成。如图2-9-7所示，网民对于衡水中学在浙江开办分校这一事的情绪，无论是正面、中性的还是负面的，都呈现出了波动变化的趋势；特别是自3月底衡水中学进驻浙江开办分校的消息发布后，网民对此事的情绪出现了强烈的负面倾向，并且在后续的发展过程中，负面情绪呈上长升趋势，并在4月10日官方部门做出回应后达到了极值，但伴随着主流媒体的发声，网民的负面情绪有所回落，其数值也低于正面情绪和中性情绪的数值。
图2-9-6 衡水中学开办浙江分校事件网民情感属性图
数据来源：湖南大学网络舆情研究所
图2-9-7 衡水中学开办浙江分校事件网民情感走势图
数据来源：湖南大学网络舆情研究所
