黄会林
2013中国电影国际传播银皮书又如约与各位朋友见面了。自2011年北京师范大学中国文化国际传播研究院启动“中国电影文化的国际传播数据调研”项目以来，坚持每年发布一份数据调研分析报告，出版一部银皮书。银皮书内容涉及中国电影国际传播的相关数据、传播概况、传播内容、传播渠道、传播效果等方面的分析，并对中国电影国际传播提出建议和对策。经过三年的努力，《中国电影文化的国际传播数据调研年度分析报告》和《银皮书：中国电影国际传播年度报告》初步形成品牌效应，在业界和学术界产生了一定的影响力。
2011年，中国文化国际传播研究院发布了第一本银皮书，这一年恰恰是中国电影出口额出现拐点的一年。中国电影出口额从2004年的13.98亿元，一路增长到2010年的35.17亿元，但是2011年中国电影出口额下降到20.46亿。2012年全年共有75部国产片销往80多个国家和地区，但海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币。2013年中国电影国内票房达到创纪录的217亿元，而海外票房仅14亿元左右，还不及国内票房的零头。总体上看，中国电影出口额较低，距离欧、美等文化强国尚有较大差距。
政府为促进中国电影出口投入了大量资源。每年中国举办大量的电影交流活动，仅2013年就在48个国家以及中国香港、澳门、台湾举办了113次中国电影展，共展映影片951部次。同时，中国每年选送大量电影参加国际电影展。2013年共选送429部次（参赛184部次、参展245部次）电影参加27个国家及中国港澳台地区的76个国际电影节，其中89部次影片分别在22个电影节上获得116个奖项。这些仅仅是国家在推动中国电影“走出去”方面所做的大量工作的一部分。在政策制定、产业扶植、配套投入等方面，国家每年也投入了大量的人力和物力。尽管如此，近三年来中国电影出口额并未出现有效的增长，2013年甚至回落到2004年的水平。银皮书力图通过全球调研数据分析以及政府机构有关电影出口的数据分析，为中国电影国际传播的学术研究提供详细数据和理论借鉴，为中国电影出口企业提供策略咨询，为政府制定有关政策提供理论支撑。
2013年度“中国电影文化国际传播研究”数据调研项目，既延续了该项目一贯关注的问题，又根据该年度特点设计了有针对性的问题。调研项目一直关注外国观众观看中国电影数量的变化、观看中国电影渠道的变化、对中国类型电影评价的变化、中国文化国际传播与中国电影国际传播的关系变化等方面的数据。通过这些数据的积累，可以描绘出中国电影海外传播的总体趋势。例如，调研设置了一个打分题，建立了一个从0分到9分的评价系统。通过三年的连续调研发现，动作片、功夫片是海外观众最喜欢的中国类型电影。相对于2011年的4分和2012年的5分，观众对动作片、功夫片的评分提高到了6.8分。这说明外国观众对两个片种的喜爱程度有所增加。又如，2013年愿意走进电影院观看中国电影的受访者约占总数的18%。2012年选择走进电影院观看中国电影的受访者占37%，2011年这个比例是32%。2013年选择通过电视观看中国电影的受访者高达34%，远远高于2012年和2011年。这说明，2013年观众走进电影院观看中国电影的意愿有所降低。
