随着互联网和各种终端设备的普及，我国广大网民早已习惯于通过视频网站观看电影。据CNNIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。网民的观影习惯进一步催生了视频网站的兴起，成百上千家视频网站经过多年的争斗，当下知名视频网站只剩近30家，主要包括优酷土豆、爱奇艺、乐视网、风行网、搜狐视频、迅雷看看、电影网、酷6网、激动网等，这些网站均提供海量高清优质的电影播放服务，也成为海外受众观看中国电影的主要渠道之一。
国内视频网站一部分是由官方设立。如中影集团旗下的中国电影网开通“电影输出频道”，通过网络向全世界推介中国电影，方便各国电影片商、国际电影节选片人及时了解中国电影动态。2013年，电影网可提供1500余部正版高清影片在网上流畅观看，并以每天3部、每月60部新片的速度进行更新。其日均访问人数超过275万人，日均浏览量超过800万次，拥有256万注册会员、165万博客用户。中央电视台旗下的中国网络电视台（CNTV）完善升级了全球网络视频节目分发能力，通过新建海外本土化网站，重点打造原创内容特色产品，进一步布局海外多语种、多终端传播渠道。CNTV旗舰版客户端采用汉语、英语、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语6种语言，面向全球提供中国影视的直播和点播服务，截至2014年3月，CNTV视频客户端下载用户量突破2.1亿[18]，其用户遍布亚洲、欧洲、北美洲等近百个国家和地区，客观上刺激了中国电影在海外的影响力及传播效果。
国内视频网站的主流由民营创办，为了在激烈竞争的环境下得以生存而购置海量、正版、高清的视频资源。乐视网共拥有电影版权超过5000部，电视剧版权超过90000集；迅雷看看则汇集了数十万小时以上的正版影视内容。购买电影版权已经成为众多视频网站的一大开销，前10名的视频网络公司每年花2亿～5亿人民币采购视频内容。[19]真金白银的付出目的是换来广大网民的青睐。目前，优酷土豆日均播放量超3亿，月度覆盖用户增至1.5亿，日均播放时长更长达4600年。[20]乐视网的日均UV（独立访问用户）为2200万，日均PV（流量）达到1亿。
但是不同于国外社交网站的端口开放性，国内视频网站的技术接口是封闭的，主要通过广告收入和版权分销来取得收入，尚无法通过海外受众的点击盈利。加之许多影片没有海外发行许可，因此众多视频网站屏蔽了国外收看端口。海外受众只能先下载一定的软件才能间接收看。
[1] 数据来自国家新闻出版广电总局电影局。
[2] 施晨露：《上海国际电影节呈现出的创新亮点，让人们充满信心和期待》，http：///xmwn/2012/06/26/。
[3] 上海国际电影节官方网站http：///Information.
[4] 《上海电影节电影交易市场与项目市场闭幕》，http：///m/c/2013-06-20/。
[5] 《第十七届“北京放映”举行 弘扬中国电影文化》，http：///a/20130821/。
[6] 《重装上阵，全面升级——第三届北京国际电影节电影市场》，http：///20130424/。
[7] 《北京国际电影节交易额87.31亿元 再创新高》，http：///m/c/2013-04-23/。
[8] 搜狐传媒http：///20130328/。
