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在全球互联的时代里，互联网无时无处不在，成为生活的必需品，它影响着、改变着生活的方方面面，电影也不例外，它的传播方式及受众的观影方式都发生了深刻的变化。越来越多的人通过网络，借助新媒体各种终端设备观看电影，发行方式也从单一的影院播放，变成了线上线下互动。由于中国电影在国外进入院线的机会相对较少，而且网络上存在大量中国电影的免费资源，所以现阶段网络已成为外国观众观看中国电影的主要渠道之一。根据本次调查显示，海外观众通过网络免费和付费观看中国电影的比例总计达到受访者的32.8%（见图4-3）。新媒体拓展了电影传播的广度和受众参与的深度，因此越来越多的中国电影海外推广活动开始重视新媒体平台。

图4-3 受访者观看中国电影渠道状况

（一）在海外网络平台播放中国影片

第一种情况是，中国制片发行方与国外网站合作，为其提供影片，双方享受点击分成。据中国电影海外推广公司总经理周铁东介绍，中国制造发行方跟美国数字播放平台签订影片发行合同后，分账情况一般是美方拿六成，中方拿四成。[17]

第二种情况是海外发行公司通过网络发行中国影片。在面临华语影片在北美院线市场经营惨淡的巨大压力下，除了传统的影院发行，从事华语片发行的华狮电影发行有限公司也在逐渐考虑新的业务，例如近几年在北美发展迅猛的在线点播VOD，就是公司比较看好的新业务，已与HULU和华纳达成了相关的合作协议。

第三种情况是国内已出现专业的视频资源海外网络发行中介，如东方嘉禾传媒有限公司。该公司借助Facebook、YouTube、Dailymotion、亚马逊、iTunes等海外主流社交网站开放端口，设立中国影视节目的专业频道。根据用户点击率、广告收入以及付费收入，与国外网络运营商、国内视频资源提供者三家共享分成，以达到共赢目的。目前，该公司已在YouTube上开通频道327个，上传视频数量超过30万。截至2014年3月31日，总流量超过12亿次，总观看时长超过11亿分钟，日均独立IP近200万。全球250个国家和地区的用户可通过PC端、手机端等各种设备收看中国影视节目。为了更好地发挥中国视频内容的整体聚合效应，除与海外互联网巨头平台实现了良好合作外，与海外Vizio、LG、Roku、Tivo、AppleTV等众多终端厂家、Verizon、德国电信、中华电信等海外电信运营商OTT、移动平台合作，实现更多渠道、更多终端和更大广度和区域的深度覆盖，实现几何级数的文化“走出去”（见图4-4）。目前已经向海外传输了超过240部国产电视剧，500档电视栏目和4000部微电影。

该公司的国内视频资源合作方包括众多影视制作机构及主流广播电视媒体，不仅推广传播了中国影视节目内容，而且为他们带来了客观的经济效益。以湖南卫视官方频道为例，东方嘉禾通过技术平台与湖南卫视长沙媒资系统对接，实现节目处理和分发自动化。仅用半年的时间，湖南卫视官方频道的用户订阅数即达到了34万人次，跃居YouTube华语类频道第一名，超过很多港台电视台多年运营效果，在海外视频用户中产生了巨大的影响，并为湖南卫视创造了数百万人民币的海外新媒体广告收入。

图4-4 东方嘉禾有限公司视频内容海外传播流程

（二）国内网站在国际上的点击