这类电视商品广告的典型作品非常多。比如法国有一个摩托车的广告就巧妙设计了一个戏剧化的情境：一对很时尚的青年男女将崭新的摩托车锁好停在楼下，上楼进房间**幽会，楼下的房东老太太回家听见楼上动静，逐渐蹑手蹑脚地上楼。故事到这，按照观众惯常的心理期待，老太太肯定是心里好奇。但接下来故事情节一转，老太太推开青年男女房间的门，说“你们继续”，高兴地拿着挂在门边的摩托车钥匙，然后下楼骑着摩托车很酷地去兜风了，于是故事主角摩托车不仅对年轻人、而且对老年人的神奇魅力被凸显出来。这则广告非常出色地运用了戏剧情节设计的延宕原则、转换原则，将特定商品进行了非常好地构思推介。
（3）问题解决型
这也是目前比较普遍运用的广告形式，一般先将消费者经常遇到的问题或尴尬用夸张的手法表现出来，然后推出商品使问题得以解决。比如此前的意可贴电视广告，先摆出口腔溃疡不能吃东西、说话不方便等问题，然后直接出现商品，广告语说“让意可贴来帮你”，就属于这种模式。
这类电视商品广告，要求问题的提出和解决非常真实，而且商品的特定属性和问题编排一定要直接而且有效，否则达不到好的效果。
（4）生活片断型
指利用真实的日常生活片断，来强化商品广告的主题，使得消费者和商品之间形成温馨的感觉，以达到商品促销的目的。比如早前播出的南方黑芝麻糊的广告，先是描摹了小时候母亲捣碎黑芝麻做粥的生活片断，然后是长大以后喝南方黑芝麻糊的生活片断，这两个生活片断相互对应，广告突出温暖母爱的主题非常明显，商品的属性和印象也非常深刻地展现。
这类广告有时也刻意突出年轻人的生活方式和工作场景，来衬托特定商品的特点。德芙巧克力系列电视广告，往往采用都市白领工作、生活的场景，来突出巧克力是传递青年男女爱意和祝福的上佳方式。
（5）幽默型
这类电视商品广告，将幽默风趣的典型风格运用于广告的创意和制作中，大量采用逆向思维和发散思维，情节设计突破常规、没有章法，语言幽默搞笑，以期达到别具一格的宣传效果。
当前这类广告也非常多，比如赵本山向外星人推荐北极绒保暖内衣，冯小刚和周星驰联袂推出的“沏杯茶”和“七杯茶”的茶广告等。
（6）示范比较型
这类电视商品广告又称为“演示型”“实证型”广告，一般指通过电视画面展示商品的特定属性，有时可以通过相关商品或同一商品的不同代产品进行比较，使得观众对商品品质、功能、效果等一目了然，说服力比较强。
这类广告对示范动作和比较效果要求比较高，一定要讲究真凭实据，这样才能令观众信服。比如演员郭冬临通过示范比较汰渍洗衣粉第一代和第二代的效果，来推荐新产品的广告。
目前，许多广告创意者将这一类广告与故事演绎型相互结合，形成了非常出色的艺术示范型广告。比如国外一则饮料广告，在炎热难当的夏季海滩，一位男子将全场的扩音设备对着饥渴难忍的游客们打开，然后他对着话筒打开一听饮料、心情舒畅地喝、满心欢喜地享受清凉，这时放大的音响夸张有趣地完成了一次特别的示范过程，最后这位男子穿起工作服“谁要饮料”，沙滩上所有的人奔向饮料销售处。
（7）动画展示型
这类电视商业广告，主要是针对少年儿童而设计的，通过手绘、电脑技术做成的动画，来表现一些内容抽象而且很难拍摄的画面，使得商品特性生动形象、活泼易懂，对儿童具有特殊的深刻魅力。
这类广告也比较多，比如孙悟空用新宝贝上海钻石手表对付二郎神、漫画人物跃出纸面抢喝雪碧饮料等。
（8）音乐传达型
这类广告比较时尚，往往通过音乐或歌舞的表现方式将商品名称、商品功能等编曲，与画面元素有机结合，共同传达出商品信息，以及创造出特殊的意境和格调。比如百事可乐、麦当劳等多种广告，常采用这种形式。
3.写作
电视广告写作，是电视广告创意的表达叙述，它除了需要用文字表述之外，还需要结合电视的特点对电视画面进行表现。同其他写作一样，电视广告写作必须具备素材、主题、表现形式和广告词等构成要素，有机地构成内容与形式。其中广告词的写作，尤其要抓住商品独特卖点，力求语言凝练、朗朗上口，比如“农夫山泉有点甜”“牛奶香浓，丝般感受，德芙牛奶巧克力”等。电视广告写作看似简单，但对于撰稿人的要求却非常高，除了一般的文学、写作等才华之外，还需要有丰富的现代视听艺术感觉。其中，著名广告大师李奥·贝纳认为，“作为广告撰稿人最重要的资质是敏锐的灵感、汇编已知的事实、能够创造出新的东西”。
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