最重要的商业能力是什么呢？——刚刚我们已经说清楚了，是决策能力啊！
到此为止，我们已经罗列了三个商业能力的根基：
长期价值
公平交易
决策能力
——对平民来说，懂了这些，并且最终能够熟练地用上这些，就等于获得了顶级的商业教育。平民通常是没有机会去读几十万美金学费的世界顶级商学院的，不是吗？然而，听起来可能有点夸张，你也可能难以相信：只要你能深入了解这三个方面，那么，你很有可能要比那些花了几十上百万美金读过顶级商学院的人更强，因为他们中的绝大多数，在这三个基础上都有缺陷，且毫不自知；而商学院里事实上也不会教这些过于基础的内容。在这种基础存在缺陷的情况下，在那上面再学什么、再练什么，基本上都是白费——这是事实。我这么说也是有原因的，因为我可能是你知道的人里，认识商学院毕业生最多的人，别忘了李笑来原来是做什么的——教出国留学考试的。
我们已经看到了“不选”“假选”和“选错”三种情况及其各自相关的例子，那么，接下来我们当然应该讨论的是：
如何做出正确的选择？或者，换言之，如何做出更好的决策？
在这里，我们需要聚焦的问题是，“微信视频号是个超级大机会”，那么，我们就要讨论，“我在微信视频号里应该选择哪个方向呢”——做好这个决策，才有后面的各种可能性，甚至各种好运、意外的好运。这个决策不做或者做错的话，后面什么都没有。
让我们再学一个思考方式，我把它叫作：
以终为始
“以终为始”的意思是说，你要仔细琢磨这个事儿、这个方向做很久之后的最终结果是什么，那个结果是你想要的吗？那个结果值得你长期付出吗？如果答案是肯定的，那么，就要从那个终局倒过来往回想：为了这样的结果，我应该怎么做？一步一步倒推到现在，然后，你就知道你应该如何选择、如何决策了。
不过，“以终为始”的思考模式背后，是你已经熟悉的东西——上面提到的三种基础商业能力的第一个，长期价值。因为你是关注长期价值的，所以，你会去思考很久之后的结果，而不是眼前的蝇头小利。
若是你竟然拥有并且能够熟练使用“以终为始”的思考模式，你会发现自己瞬间开始跟从前不一样了，也跟绝大多数人不一样了，因为你的选择不再是从前的选择了，你的选择也不会与那些毫不关注长期价值的人相同。
你是商人，你要做的终归是交易，所以，你要想，你所选择的那个方向，最终会产生什么样的交易呢？这个品类的商品交易额大吗？有多大？相比来看是最大的吗？这种交易会持续吗？交易量会随着时间的推移不断增长吗？……
而所谓的交易指的是什么呢？反正，在微信互联网上，在可预见的未来，你要么卖货要么卖课——这是目前以及未来三五年里能够看到的最基本的变现思路。
在这里，我不能乱举例子，因为即便我举出来的例子非常正确，也有可能一不小心打击了很多无辜的人——之所以说他们无辜，是因为他们也很努力，他们也很勤奋，他们只不过是不小心选错了而已。所以，在这个特殊的地方，我就不举例了，不过，你可以通过“做作业”自己找例子，不断刺激你自己的深入思考：
你去找找看那些点赞量高、转发量大、可能关注数非常多的内容或者视频号，做一个表格，开始注意记录并持续分析：
用你的能力去思考，在半年后、一年后甚至两年后，这些账号分别有怎样的变现可能？能卖货？不能卖货？能卖课？不能卖课？
能卖的话（可行），能卖得很多吗？能长期卖吗（可持续）？能越卖越多吗（可增长）？
反复观察、反复思考、反复记录，而后进行总结，之后再次重复……
如此这般，你就会得出跟我一样的结论，你会发现绝大多数“很火的内容”，或者“很红的账号”，事实上不见得是有商业价值的！记住我的话：
流量是流量，变现是变现，它们俩常常并不是一回事儿。
