之后，新画面对《英雄》的商业模式进一步拓展，以一年一部的速度接连投拍了张艺谋的《十面埋伏》、《千里走单骑》、《满城尽带黄金甲》等片。虽然电影的风格和质量众说纷纭，但通过新画面别出心裁的运作模式和受众营销，这些影片都取得了不同程度上的票房成功。公司的品牌建设和运营模式由此日渐成熟，形成了别具一格的自身特色和较为突出的市场竞争力。
（四）孤注一掷：做张艺谋“专营店”
虽然新画面的业绩斐然，一度成为当时国内屈指可数的民营电影巨头，为国产电影市场创造了许多历史性的纪录。但是，张伟平依旧不做不同向度的拍摄和经营，坚持只投资张艺谋的初衷。新画面成了张艺谋作品的“专营店”。2006—2008年，张艺谋担任北京奥运会总导演期间，新画面也暂时停业，没有投拍任何一部电影。“二张组合”构成新画面最稳定同时也是最危险的潜在关系。
除了投资电影以外，新画面也涉足一些与张艺谋密切相关的文化产业。1998年，新画面分别在意大利和北京紫禁城太庙成功完成了由张艺谋导演的歌剧《图兰朵》的上演。1999年11月新画面又与广西文华艺术有限公司合作成立了桂林大自然文化产业有限公司，策划在桂林阳朔上演张艺谋执导的大型实景歌剧《刘三姐》。
张伟平不止一次表示，只投资张艺谋。而事实上他也是这么做的。张艺谋是他进入电影业的原因。当被问及张艺谋会老，他的艺术创造力可能会衰竭，当他不再被市场和观众接受，公司怎么办时，张伟平说：“那我就不做这一行了，新画面公司就不存在了。”张伟平当时的回答毫不犹豫，“没有意外的话，‘二张’的组合将持续到张艺谋导演职业的终点，我们谈到过以后老了不拍电影了，可能旅游，找一个山清水秀的地方，休息，或者看别人拍的电影”。这是张伟平当年接受《南方周末》访问时的回答。[6]
这期间，新画面没有进军电视、音乐领域，也没有发展经济、完善产业链或者上市的进一步打算。2010年投拍张艺谋影片《山楂树之恋》时，新画面“破例”签下艺人周冬雨、窦骁。建立在两人互信互助基础上的商业合作，就以这样一种没有一纸文书约束的形式在瞬息万变的中国电影市场中微妙地维系着。
[1] 黄会清：《新画面公司：探索中国电影的市场营销》，《中国文化报》2004年12月13日。
[2] 张伟平：《新画面投资影片在于求精》，《电影艺术》2003年第3期。
[3] 戚娟娟：《投资张艺谋》，《中国企业家》2000年第8期。
[4] 同上。
[5] 戚娟娟：《投资张艺谋》，《中国企业家》2000年第8期。
[6] 李宏宇：《张艺谋、张伟平制造国产电影奇迹》，《南方周末》2004年12月30日。
