九州中原数字电影院线公司并非定位于主流院线，因此其自然没有期待主流市场最快速的资金回流。但公司瞄准的是电影市场潜力最大的广大中小城市。或许在一个较长的时期内还看不到二级市场的火爆场景，有一些小城市仍然还没有建设新型的电影院，但所有的中小城市拥有新型多厅影院已经是一个不可逆转的大趋势。面对市场经济里各行各业的激烈竞争，电影院确实是一个既有商业效益、又有文化效益的行业。事实上，很多投资商已经尝到了甜头，并且开始通过影院的回收试水制片业，想以拍电影的方式来表达自己，参与进去。近年来不断出现大量青少年学生、草根阶层以及广大农民拍摄的视频作品，虽然常常通过网上传播，而且不少影院大银幕放映设备也不够好，但是从中人们可以看到中小城市、农村电影爱好者的热情。与美国电影依靠卖爆米花饮料获取主要收益相比，国内的电影行业回收成本主要靠票房，可以说这是电影发展的一个缺陷，同时又预示着巨大的商机。“除了票房，其他收入都没有，中国的电影产业是1∶9，电影投资成本的回收中票房占了90%。而美国电影产业是7∶3，好片子的票房只占总收入额的30%，其他收入占70%。”[1]这一数据进一步指明了做好做大电影相关市场的正确方向。票房绝不是唯一的赢利途径，中国电影市场不可能只有200多亿元票房，院线完全可以继续借着这股快速发展的势头，全力开拓相关行业，做到赢利模式多元化，创新途径发散化，这样才能不使影院场地租金投入和员工工资等相关开销成为电影院经营者的压力来源。电影院经营要有一个良好的投资环境和政策环境。《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》（以下简称《意见》），为全国中小城市电影院的建设发展，做出了整体战略规划部署。2010年年初，电影局出台了对安装数字放映设备的补贴政策，2K设备1套补贴5万元，1.3K设备1套补贴1万—2万元，以此鼓励中小城市数字影院建设。特别是春节前，国家发改委、原国家广电总局组织陕西、山西、河南、河北四省广电局电影管理者和九州中原等个别院线，就中西部地区的中小城市新建多厅影院方案以及国家补贴的政策范围、标准和程序进行了座谈和论证，相关政策先后出台。对新建影院的补贴政策，会进一步推动了中小城市电影院的建设**。[2]政策上的支持给投资者和仍在观望中的有意向的各行业投资人以切实的推动，让他们有意愿和倾向加入电影。这些年来，国家还曾有相关措施和规定保障土地被专门用于电影院建设。《意见》指出，“将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划，纳入文化产业发展规划和精神文明建设总体部署，纳入城乡建设和土地利用总体规划重点推进。坚持政府推动和市场运作相结合，采取信贷、税收优惠、补贴奖励等多种手段和措施，加强城镇数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。国家给予必要资金支持中西部地区中小城市及县城的影院建设，各地对建设项目选址、立项、征地、投入、办证等给予大力支持”[3]。对城镇数字影院建设使用国有土地并符合土地利用总体规划和城市规划的，给予土地供应支持。《意见》还指出，只有一个意向用地者的，可按法律法规规定以协议方式供地。投资者要专地专用，不准改变用途。[4]国务院办公厅这些细致的规定从法律的高度保障了中国电影二级市场应该得到的优惠政策，从而杜绝了某些地方投机者打着经营影院的名义，利用国家资金获取土地的行为。
