千禧一代的影响力
没想到的是市场出现了结构性变化，千禧一代数量上升，平均占30%的市场规模。两三年的时间里，这个比例突然从30%上升到50%，至少对古驰、圣罗兰和巴黎世家是这样。
——弗朗索瓦·皮诺特 开云集团首席执行官
我们的许多顾客其实什么都买得起，但是一次难忘的体验对他们来说最有价值。
——丹妮娜·维塔莱（DaniellaVitale） 巴尼斯纽约前首席运营官
“千禧一代”这个词源自美国人口学家威廉·斯特劳斯（WilliamStrauss）和尼尔·豪（NeilHowe）2000年出版的著作《千禧一代的崛起》（MillennialsRising）。书中的“千禧一代”指20世纪80年代初至20世纪90年代末出生的人。我笔下的“千禧一代”包括这一群体，以及20世纪90年代末至21世纪初出生的人。这两部分人群在行为、社会政治偏好以及技术和媒体使用方面极其相似，所以对时尚的反应也可以认为是趋同的。2015年左右，千禧一代成为美国和中国最大的消费群体。
千禧一代寻求社会经济地位的方式与其前辈不同。体验式购物对他们的作用就像高端时尚或艺术品对其前辈一样，可以提升身份地位。美国学者伊丽莎白·科里德-霍尔基特（ElizabethCurrid-Halkett）在其2017年出版的《微小的总和》（TheSumofSmallThings）一书中写道，获得财务自由的千禧一代及受千禧一代影响的人群，讲究的是不招摇的时尚消费，他们穿有机纯棉衬衫和汤姆（TOMS）布鞋，雇保姆打理家务以腾出更多时间来陪家人参加文娱活动。科里德-霍尔基特拼凑出这样一个形象：“住在高端社区，悠闲地逛着全食（WholeFoods）超市，背着为美国国家公共广播电台（NPR）捐款获得的托特包，从中探出一个卷起的瑜伽垫。”她笔下的千禧一代会到加拉帕戈斯群岛旅行，还会为孩子选择医疗保健品牌店、报私立学校、雇高考（SAT）辅导老师、进行常青藤名校入学咨询等。
千禧一代的时尚消费比例逐年上升。目前（截至2020年）高端时尚消费仍由X世代主导，即生于1965—1980年之间的消费者，此时他们四五十岁。千禧一代的价值观与许多奢侈品时尚的传统做法是冲突的。大多数千禧一代觉得时装秀、华丽的广告海报、季节性发布的时装系列、高定价、金碧辉煌的旗舰店和加价很高的百货商场并不时髦，或者无关紧要。千禧一代也不喜欢读报纸或其他纸媒。2007—2020年，千禧一代每天坚持读报的比例从60%降至19%。他们看电视的时间有一大部分都是为了看网飞（Netflix）和其他流媒体视频。
千禧一代在Instagram和脸书上寻找时尚灵感，抖音海外版（Tiktok）也日益成为一个灵感来源地。中国视频软件Tiktok于2017年发布，用户可以在该软件上分享短视频。2020年底，Tiktok月活跃用户达8.5亿人。
Tiktok的受众主要是年轻人，但大部分是Z世代。其创作者社区总监库兹·奇康布（KudziChikumbu）称，Tiktok已成为一个很重要的娱乐和社交环境，这里是“年轻人的乐土，也给时尚行业提供了一种展示品牌艺术和个性的新方式”。这个判断是否对奢侈品时尚长期成立仍有待观察，不过在2020年，许多Tiktok博主为路易·威登、普拉达、迪奥、巴黎世家和古驰拍摄了广告视频。法国品牌巴尔曼在塞纳河的一艘驳船上办了一场时装秀，通过Tiktok进行了线上直播。Tiktok还举办了时尚月活动，集合各类线上时装系列、造型体验和限量版产品投放于一体。#MakeItVOGUE（时髦起来）的标签在Tiktok上发起的第一个月就收获2.9亿评论。
