什么叫PK营销？就是新晋品牌要想快速打入市场，甚至变成营销事件，不仅要找到消费者的痛点，还要找到领先竞品的痛点，跟它PK一下。通过PK，让用户快速了解产品。
比如，微信就经常被人PK。阿里巴巴的钉钉有一次就在报纸头版头条与微信PK，甚至把广告打到深圳腾讯楼下的地铁站。
特别是新兴品牌，找一个行业领先对手PK一下，也是事件营销的必杀技。
PK营销的关键是要学会高级PK。
神州专车当年做PK营销，就没找行业老大滴滴，而是找了行业老二优步，就是因为能PK得动。
高级PK就是要找到领先竞品的痛点，形成PK效应。要么吸引竞争对手参与进来，要么让用户参与进来。
举个我自己的例子，《爆品战略》就找了一个PK对象：《定位》。
我们写了一篇文章《他们花大钱做了定位，却被一款爆品干掉》，关键是找到定位的一个最大软肋：定位认为，认知大于事实。
但是在互联网时代，体验大于一切。我们创作了一系列PK海报，主题是“定错了，爆一下”。让一些企业创始人转发，定位阵营的人也纷纷回应，甚至写了一篇文章《金错刀，喊你补上一堂定位课》。
最后的结果是，我们的图书《爆品战略》通过众筹的方式卖了200多万元，是当年图书众筹最高的金额。
再讲一个核心案例：九大公司PK曲面电视。2016年，小米新款电视发布，主打又薄又弯。怎么制造个营销事件呢，找老大PK一下。
小米电视发布宣传海报，内容为“信，听哥的，又弯又薄才够爽”。文案内容让人联想到行业大佬海信，同时指出新款小米曲面电视特点为又弯又薄。
小米选择对标海信针对性十足，海信方面也及时发布回应，主要内容为“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”。酷开也发布海报：“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓。”海信的海报中，“米”和“信”字分别用橘色和绿色显示。
长虹也参与，发海报说：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽。长虹HDR。”把小米、海信、酷开都PK了一遍，乐视海报写道：“无米之炊，夸下海口，信口开河，一无所长。”乐视说，我们拒绝只谈内容。
当然，小米电视依靠产品和PK营销，一路PK下来，成了国内电视机第一。
爆点营销的落地指南
◎ 粉丝即流量
一个产品要想成为爆品，找到用户一级痛点是油门，找到产品价值锚是发动机，粉丝的参与感是放大器。
◎ 粉丝营销如何10倍级引爆？
1.参与感是营销第一生产力。
2.种草营销。
3.粉丝参与感需要刺激。
◎ 发布会引爆
开爆品级发布会就是把发布会开成百万粉丝、千万粉丝参与的小热点，产生网红级的效果，同时能够促进产品的销售和成交。
◎ 案例：小米Max爆品级发布会
1.把PPT做好。
2.制造话题刺激粉丝参与。
3.放大和成交。
◎ 事件营销
1.借势营销。
2.抢第一。
3.PK营销。
