而唐若雪和唐龙飞,则是扭头看向何平,眼神期待。
何平的商业眼光是很独到的,唐若雪很想听听何平的见解,这对她写唐氏集团整合至关重要。
“做大做强,不如精益求精!”
无视苏艳丽阴毒的目光,何平一边吃饭,一边悠然道:“多元化策略是非常艰难的,绝对不是主业务做的不行了,就搬到非主业务上,东方不亮西方亮,最后站在一起就可以互相分散风险。”
“这不是买股票,股票这个东西是资产组合分散中心,企业是不行的,企业要垮一起垮,尤其是股票之间由于不是自己经营股票,只是买股票,所以做资产组合之间会有对冲的可能,比如这支股票价格上升,那个股票价格下跌,有互相抵消和互补。企业不行,企业是你自己在经营,你能力不足的时候是一起垮而不会有互补,多元化经营需要精细策划,否则千万不要尝试。”
何平夹了一筷子卤牛肉,缓缓咀嚼:“典型的例子就是健力宝没落。健力宝这个过去名噪一时的名字,曾连续10年雄踞软饮料年产销量第一,还因1984年洛杉矶奥运会而在国际市场一炮而红,获得东方魔水的美誉。然而,拥有这一明星品牌的健力宝集团,却因内部复杂的利益纠葛,误入以短期利益出发的发展歧途,将触角延伸到饮料包装、地产、医药、快餐、体育服装等多个领域,忽略了主品牌的打造,使得健力宝的资产结构成了一个典型的怪胎,其非主营业务资产超过了50%,但是这些业务的盈利能力却很低。过分的多元化,使得健力宝的战略软肋凸现,可以说健力宝是为自己挖了一个坑。”
咽下一口卤牛肉,何平喝了一口纯净水,娓娓道来:“不仅饮料行业有史如此,盲目多元化经营毁掉其他行业明星品牌的例子也不胜枚举。曾创造连续3年增速500%神话的巨人集团,成立仅3年即提出,要跳出电脑产业,走产业多元化的扩张之路,导致了严重财务危机,全线崩溃。又如曾经生产保健产品的广州太阳神集团也因忽视核心产品,盲目开拓于石油、房地产等领域,仅仅持续8年便破产清算。”
“反过来说,那就是专业化。英特尔的创始人曾经有一句名言,只有偏执狂才能生存。事实上,英特尔的确如此,英特尔几乎是偏执一般地聚焦在芯片上。现在任何电脑都要用他们的芯片!你说得出的国际品牌,几乎都是专业化的!”
“当然,并不是说多元化注定失败,只是成功的概率很低,可以说,百中无一。比如通用的杰克韦尔奇也通过多元化策略,获得了运营的成功。但韦尔奇有个原则,那就是进入任何行业都要做这个行业的第一或者第二,因此通用总体才那么优质。但一般企业,在本身所在行业都做不了第一,更别说涉足其他行业!”
何平一席话,有理论,有数据,有例子,有逻辑,把三个人都听傻了。
唐若雪有种醍醐灌顶的感觉,自己若把这段话写进商业计划书,绝对能增光添彩。
唐龙飞也由衷地赞道:“姐夫,你太牛了,懂得太多了!”
苏艳丽愣了愣,才一脸的不服气地道:“那为啥电视上那财经节目里,那些大老板,都天天嚷嚷着做大做强呢?偏偏就你认为要什么专业化,就你能呗?”
何平也不急躁,淡淡地道:“开放初期,市场需求旺盛,企业少而弱小,供给不足,所以很容易赚钱,溜着西瓜皮都能赚钱,那时候多元化成功的概率还高一些。”
“一些企业老板,会用惯性的眼光看待未来,并且好大喜功,克制不住心中的贪欲,涉足多个行业,但结果,往往作茧自缚!”
“因为随着经济的发展,将进入生产过剩时代,企业间竞争加剧,经营会越发困难,彼此间兼并,产业整合加剧。未来二十年,每个行业的集中度会飞快地提高,成千上百的小微企业倒闭,最后每个行业只剩下三五家头部企业。所以,在这个过程中,企业运营更需要专业化,才能立于不败之地,多元化将步履维艰。”
苏艳丽虽然嚣张跋扈,但也不得不承认,何平这番话似乎有几分道理。