见老爷子只想出“名”，不愿投钱，刘鸿生立马接腔： “这都好说，晚生早已计议过了。朱老精神健旺，更重要的是德高望重，不敢烦朱老过劳，只需出面主持，诸般杂务由我们晚辈操持就是；至于资金，可多可少，听由朱老自便。”
老将出马，一个顶俩。
朱葆三这面大旗一竖，好多事都迎刃而解。水泥厂的一应筹备、兴办，包括登记注册等事，都进行得很顺利。许多人赞叹：“找准一个人，少了多少麻烦，又省了多少钱呀！”
选厂址时，争议很大，但刘鸿生的一番话折服了众人。
“企业选址，不外乎取决于两点：接近原料产地或接近产品市场。我建议厂址设在上海市内。大家看，水泥的主要原料是白石，100吨白石可产水泥70吨。白石价低，极易包运；而水泥不仅价高，包运困难，运费也高出白石很多，而且还要防潮。运70吨水泥与运100吨白石至上海，两者差价何止一倍？现在水运为主，水泥托运难免走漏、返潮，一旦出事损失巨大；白石则无此虞。万一翻入水中，一船水泥与一船白石的差价孰贵孰贱？不言而喻。因此，厂址不应设在白石产地，而应设在上海市内，这样不仅省心，而且省用，办厂自然容易生利！”
最后，水泥厂就设在了上海龙华。
每天，刘鸿生站在自家的洋楼上，就可以看见水泥厂烟囱里冒出的袅袅白烟。如果冒出的是黑烟，那是窑中空气不足，煤炭没有充分燃烧，他马上就会往厂里打电话，“怎么搞的？厂里的黑龙升天了！”
1923年，上海水泥公司投产后，刘鸿生便开始马不停蹄地在全国设立办事处，分销厂里生产的象牌水泥。当时，它面临两个强大的竞争对手：一个是国内最大的唐山启新洋灰公司生产的马牌水泥，另一个是大连日商生产的龙牌水泥。从此，为争夺销售地盘，龙、马、象大战惨烈展开。
作为国产品牌，马、象两家打了一段时间后，不久即坐下来开始谈判，达成如下协议：“大象”退出以京津为主的华北和华中地区，确保以上海为主的华东和华南地区；“骏马”在上海及周围地区限量销售。
协议从1925年7月1日开始执行。达成协议后，双方不再跌价竞销，反而两次商定提价。
1924年，上海水泥公司全年亏损38000余元，达成协议后的1925年即盈利12000余元，1926年又盈利12万元。
“五卅惨案”爆发时，启新洋灰公司的供货到了一个**。
作为造势高手，这样的大好形势，刘鸿生岂能放过？他马上打出“联华制夷”的口号，飞“象”跳“马”，将东洋“龙”挤出了中国市场。
破 格
刘鸿生做事用人，一向不拘成见，不拘一格。对谢培德的聘用，最能体现他的这个特点。
谢培德是上海滩的一个地痞头子，他身边笼络、豢养了不少流氓地痞。刘、谢二人的缘分，最早要追溯到刘鸿生刚刚下海到租界求职的时候，谢算得上是刘的第一个老板。
刘鸿生起家后，谢培德反过来投到他的门下，受命担任中华码头公司的总经理。
作为中华码头公司的总经理，薪金优厚，但谢先生却从来不到码头上来。最可气的是，谢手下的那批地痞流氓经常勾结官府、警察、青洪帮，在码头上欺男霸女，甚至公开盗窃码头仓库的物资。凡是仓库里多余的“包子”，包括米包与糖包，还有码头上剩余的地脚煤，统统被他们偷运出去卖掉。所得钱财，谢培德独占七成，余下的三成由他的爪牙们自己分掉。
被刘鸿生派到码头上做事的堂侄刘念祖是个有心的人，他冷眼旁观，并暗暗做了估算，仅这两项一年下来就不下几千吨，价值在两三万元左右。
有一天，刘念祖忍不住将这一切全告诉了刘鸿生。让侄子惊愕的是，叔叔听后，几乎没有任何反应，只是很平和地说：“这些我都知道！”
