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传播是一种口语现象，一切文字或感官符号，都必须能转换为口语符号、语音符号，才能传诵

没有一本书像舒尔茨的《整合行销传播》集合了这么多的错误，我觉得他几乎所有的观点都是错的。在《超级符号就是超级创意》一书中，我批驳了他的4C论，正本清源回归4P。今天想接着批他的“整合”论，随手翻到一页，就是谬误：“我们已从口语传播社会跨入视觉传播社会。”这是根本的语言哲学和人类学错误，传播是一种口语现象，视觉只能播，不能传。一切文字或感官符号，都必须能转换为口语符号、语音符号，才能传诵。