统计数字制造大量信息垃圾
唯科学主义泛滥，人们喜欢精确的知识，而不是真实的知识，统计数字制造大量信息垃圾。来自稳定家庭的孩子学习成绩好，本是司空见惯之事，却成为“社会科学家”的“研究发现”!里根总统说他相信堕胎不对，但“受精卵何时进入有生命阶段要听科学家意见”。这判决权归科学家吗？
广告是口语文化，是运用人们已有的记忆来创造新的记忆
柏拉图《斐德罗篇》里埃及法老塔姆斯的故事：他的朋友特乌斯炫耀说他发明了文字，塔姆斯说：“识文断字的人可能不再使用记忆，可能会成为健忘的人；他们会依赖文字，用外在的符号帮助自己回忆，而不再依靠内在的资源帮助自己回忆。你发明的是帮助回忆的担保书，而不是促进记忆力的包票。”
这个故事可以解释超级符号的文案理论，广告是口语文化，是运用人们已有的记忆来创造新的记忆，是一张促进记忆力的包票，让他一辈子忘不了。所以，它一定不是书面语的，而是口语的；不是文字的，而是语音的。舞文弄墨的广告语，不是广告，而是伪装成广告的艺术。所谓艺术，就是不屑于具备任何实效功能，而仅供欣赏，主要是供自己欣赏。
