正在阅读《准则十五 用该用的钱,做该做的事》
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李嘉诚深知,长江厂的塑胶花质量目前还无法与意产塑胶花相比,如果同走高档路线,自然不是对手。因此,李嘉诚更坚定了原来定下的定价思路。

合理定价,这是他的第二个高明之处。

李嘉诚携带自产的塑胶花样品,像最初做推销员那样,一一走访经销商。当李嘉诚把样品展示给他们时,这些经销商被眼前这些小巧玲珑、惟妙惟肖的塑胶花弄得瞠目结舌、眼花缭乱。有些经销商是长江厂的老客户,正因为太了解长江厂了,他们才更加不敢相信自己的眼睛,心说,就凭长江厂那破旧不堪的厂房、老掉牙的设备,能生产出这么美丽的塑胶花?确实令人难以置信。

“这是你们生产出来的吗?”一位客户狐疑地问道,“论质量,可以说与意大利产的不分上下。”

“你们大概怀疑我是从意大利弄来的吧?”李嘉诚早已看出了客户的狐疑,他心平气和地微笑道:“你们可以将两者比较,看看是港产的,还是意产的。”

大家围着塑胶花仔细察看,这才发现李嘉诚带来的塑胶花,的确与印象中的意大利产品有所不同。在样品中,有好多种中国人喜爱的特色花卉品种。

李嘉诚说:“欢迎各位去长江看看,长江虽然还是老厂房,可生产塑胶花的设备却是新的,研制塑胶花的都是新人,当然,现在的事业更是新的。”

李嘉诚眼看报价时机成熟,报出了塑料花的价格,又一次使他们目瞪口呆。他们没想到,这么好的东西,竟然这么便宜,确实太意外了。

物美价廉,当然不愁不畅销。大部分经销商,都非常爽快地按李嘉诚的报价签订了供销合约。有的为了买断权益,甚至主动提出预付50%订金。

由于每家经销商的销售网络不尽相同,李嘉诚尽可能避免重叠。他根据消费者层次的不同,分别给予经销商不同的花色品种,以保证销售的均衡。

不久,塑胶花迅速风行香港及东南亚。更精确地说,应该是在数周之间,香港大街小巷的花卉店中,几乎全都摆满了长江出品的塑胶花。寻常百姓家,大小公司的写字楼里,甚至汽车驾驶室里,无不绽放着绚烂夺目的塑胶花。

李嘉诚用他的塑胶花掀起了香港消费新潮,长江塑胶厂渐渐开始蜚声香港业界。

在商业诀窍中,有“一招鲜,吃遍天”这一条。李嘉诚率先推出塑胶花这一新兴产品,已经可以说是“一招鲜”了,但是他并没满足于此,而是在此基础上加以改进和创新,难怪他吃遍香港无敌手。

做生意主要有三种方式,一是创新;二是改进;三是跟风。创新吃的就是“一招鲜”,虽然不易,一旦使出来,却费力少而收获大;改进是在别人的基础上做得更好,虽不易造成轰动,后劲却很足;跟风是跟在别人后面亦步亦趋,这样做起来较容易,风险也较小,但跟吃人的残羹剩饭差不多,收获有限。要想把事业做大,最低限度应持改进的态度,不能老跟风,若有机会,也不妨创创新,来个“鲜中鲜”。

李氏箴言:

商机无处不在,关键在于发现。

经商也需要巧策

经商需要巧策,即需要巧妙的资本运作。说到资本运作,不能不首先谈到融资;说到资本运营能力,也不能不首先谈到融资能力。因为有了钱才谈得到投资,才谈得到资本运作。

融资问题无论对于叱咤商场的大企业家,还是对于刚刚起步的小企业主,都是非常重要的,在白手起家和扩大企业规模的过程中,这一点体现得尤其明显。李嘉诚无法忘记他在创业之初,其塑胶厂资金紧张几乎倒闭的经历,也同样无法忘记事业发达之后在融资方面帮了他大忙的银行和股民。可以说,善于筹集足够的资金,是李嘉诚作为一个超级企业家的重要秘诀。

早在为适应北美市场需要,扩大塑胶花生产规模的时候,李嘉诚就为缺少必要的资金而深感苦恼。他说:“我深刻感受到:资金,它是企业的血液,是企业生命之泉。”尽管李嘉诚通过到亲友中集资招股,解决了租赁厂房,添置设备的燃眉之急,但是从这时开始,他就为筹集企业发展所需资金而寻找突破口。

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